Oysho
Inditex · Spagna
Oysho è un marchio Inditex lanciato nel 2001 in Spagna, inizialmente dedicato a intimo e loungewear e oggi posizionato principalmente come marchio per lo sport e il tempo libero. Con sede a Tordera, vicino a Barcellona, vende activewear, lingerie, costumi da bagno e abbigliamento per la casa tramite circa 400 negozi e online.
| Fondazione | 2001 |
|---|---|
| Proprietà | Inditex |
| Sede | Tordera, Barcellona, Spagna |
| Segmento | Activewear, lingerie e loungewear |
| Negozio online | Dal 2011 |
| Sito web | oysho.com |
Che cos'è Oysho?
Oysho è un marchio di abbigliamento femminile di proprietà di Inditex, il gruppo spagnolo di Zara. È nato come catena di lingerie e loungewear e oggi si presenta innanzitutto come marchio per lo sport e il tempo libero, con activewear per yoga, allenamento, corsa e attività all'aperto accanto a intimo, costumi da bagno e abbigliamento da notte. Ha sede a Tordera, in provincia di Barcellona.
Storia
Inditex ha lanciato Oysho nel 2001 nell'ambito della strategia di diversificazione oltre Zara verso nuove categorie. Il marchio ha aperto il negozio online nel 2011. Nel decennio successivo ha ampliato gradualmente l'offerta sportiva fino a fare dell'activewear il suo focus principale. Nel settembre 2022 ha lanciato l'app Oysho Training e nel settembre 2024 ha aperto il suo negozio più grande, al Jockey Plaza di Lima.
Prodotti e posizionamento
L'offerta spazia da activewear, lingerie, loungewear e costumi da bagno agli accessori, con prezzi di fascia media. Ciò pone Oysho in concorrenza con i marchi specializzati di activewear e con i rivenditori di lingerie e costumi da bagno. I mercati principali sono la Spagna, seguita da Messico e Turchia.
Modello di business e distribuzione
I negozi Oysho hanno in media circa 450 metri quadrati di superficie di vendita. Wikipedia indica 457 punti vendita nel 2023, mentre la tabella dei marchi di Inditex riporta quasi 400 negozi, a riflesso della politica del gruppo di concentrarsi su negozi meno numerosi e più grandi. La distribuzione comprende:
- Negozi propri in oltre 50 Paesi.
- Negozi in franchising in mercati selezionati.
- E-commerce dal 2011, supportato dalla gestione integrata delle scorte di Inditex.
Oysho e la tecnologia
Nel settembre 2022 il marchio ha lanciato l'app Oysho Training, che offre programmi di fitness, yoga, Pilates e corsa in sei lingue. L'app estende il marchio dalla vendita di prodotti ai contenuti digitali e a una community legata all'attività fisica.
Perché è importante
Oysho è un caso di studio su come un gruppo del fast fashion possa riposizionare un marchio in una categoria in rapida crescita. Il passaggio dalla lingerie all'activewear rispecchia la più ampia crescita dell'athleisure e mostra come Inditex utilizzi la propria supply chain per competere con i marchi specializzati di abbigliamento sportivo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Oysho?
Oysho appartiene a Inditex, il gruppo spagnolo che possiede anche Zara, Pull&Bear e Bershka. Inditex ha lanciato il marchio nel 2001.
Che cosa vende Oysho?
Oysho vende activewear, lingerie, loungewear, costumi da bagno e accessori, principalmente per la donna. Oggi si presenta innanzitutto come marchio per lo sport e il tempo libero.