Oysho
Inditex · Spanien
Oysho ist eine 2001 in Spanien lancierte Marke von Inditex, ursprünglich für Unterwäsche und Loungewear, heute in erster Linie als Sport- und Freizeitmarke positioniert. Die Marke mit Hauptsitz in Tordera bei Barcelona verkauft Activewear, Lingerie, Bademode und Homewear über rund 400 Stores und online.
| Gegründet | 2001 |
|---|---|
| Eigentümer | Inditex |
| Hauptsitz | Tordera, Barcelona, Spanien |
| Segment | Activewear, Lingerie und Loungewear |
| Onlineshop | Seit 2011 |
| Website | oysho.com |
Was ist Oysho?
Oysho ist eine Damenmodemarke von Inditex, der spanischen Gruppe hinter Zara. Sie begann als Kette für Lingerie und Loungewear und beschreibt sich heute vor allem als Sport- und Freizeitmarke, mit Activewear für Yoga, Training, Laufen und Outdoor-Aktivitäten sowie Unterwäsche, Bademode und Nachtwäsche. Ihr Hauptsitz befindet sich in Tordera in der Provinz Barcelona.
Geschichte
Inditex lancierte Oysho 2001 im Rahmen seiner Strategie, über Zara hinaus in neue Kategorien zu diversifizieren. 2011 eröffnete die Marke ihren Onlineshop. Im folgenden Jahrzehnt baute sie ihr Sportswear-Angebot schrittweise aus, bis Activewear zum Hauptfokus wurde. Im September 2022 lancierte sie die App Oysho Training, und im September 2024 eröffnete sie ihren grössten Store im Jockey Plaza in Lima.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment reicht von Activewear über Lingerie, Loungewear und Bademode bis zu Accessoires, mit Preisen im mittleren Segment. Damit konkurriert Oysho sowohl mit spezialisierten Activewear-Marken als auch mit Händlern für Lingerie und Bademode. Die grössten Märkte sind Spanien, gefolgt von Mexiko und der Türkei.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Oysho-Stores verfügen im Durchschnitt über rund 450 Quadratmeter Verkaufsfläche. Wikipedia nennt für 2023 insgesamt 457 Standorte, während die Markentabelle von Inditex knapp 400 Stores ausweist, was die Politik der Gruppe widerspiegelt, sich auf weniger, grössere Geschäfte zu konzentrieren. Der Vertrieb umfasst:
- Eigene Stores in mehr als 50 Ländern.
- Franchise-Stores in ausgewählten Märkten.
- E-Commerce seit 2011, gestützt auf das integrierte Bestandsmanagement von Inditex.
Oysho und Technologie
Im September 2022 lancierte die Marke die App Oysho Training, die Fitness-, Yoga-, Pilates- und Laufprogramme in sechs Sprachen bietet. Die App erweitert die Marke vom Produktverkauf hin zu digitalen Inhalten und einer Community rund um Bewegung.
Warum das wichtig ist
Oysho ist ein Lehrstück dafür, wie ein Fast-Fashion-Konzern eine Marke in eine schnell wachsende Kategorie umpositionieren kann. Der Wandel von Lingerie zu Activewear spiegelt das breite Wachstum von Athleisure und zeigt, wie Inditex seine Lieferkette nutzt, um gegen spezialisierte Sportswear-Marken anzutreten.
Häufige Fragen
Wem gehört Oysho?
Oysho gehört Inditex, der spanischen Gruppe, der auch Zara, Pull&Bear und Bershka gehören. Inditex lancierte die Marke 2001.
Was verkauft Oysho?
Oysho verkauft Activewear, Lingerie, Loungewear, Bademode und Accessoires, vor allem für Frauen. Heute präsentiert sich die Marke in erster Linie als Sport- und Freizeitmarke.