Sfera

Sfera est une chaîne de mode abordable espagnole appartenant au groupe de grands magasins El Corte Inglés. Elle a ouvert son premier point de vente en 2001 et vend des vêtements confortables, actuels et abordables dans ses propres magasins, en franchise et dans des corners au sein d'El Corte Inglés. Son importance tient au fait qu'elle offre au premier groupe de grands magasins d'Espagne une réponse directe à des chaînes telles que Zara, Mango et H&M.

Qu'est-ce que Sfera ?

Sfera est un détaillant de mode dont le siège se trouve au 112 de la calle Hermosilla à Madrid et qui est entièrement intégré à El Corte Inglés, le groupe espagnol de grands magasins. Wikipédia la décrit comme conçue en réponse à des chaînes telles que H&M, Mango, Zara et Springfield, avec une orientation vers des vêtements confortables, actuels et abordables.

Histoire

Sfera a ouvert son premier point de vente en 2001. En 2020, El Corte Inglés a achevé l'absorption de Sfera dans la société mère, et la chaîne a déclaré un chiffre d'affaires de 461 millions d'euros pour l'exercice 2020, selon les sources examinées.

Produits et positionnement

La marque se situe dans le segment des petits prix du retail de mode espagnol. Sa gamme couvre des vêtements pour femmes, hommes et enfants, et son argument est un produit tendance à des prix accessibles. En tant que marque propre d'un groupe de grands magasins, elle offre aussi à El Corte Inglés une proposition de fast fashion qu'il maîtrise de bout en bout.

Modèle économique et distribution

Fin 2022, Sfera comptait plus de 490 points de vente. Wikipédia en recense environ 239 en propre et 251 en franchise. Environ 75 étaient des magasins intégrés dans El Corte Inglés en Espagne et au Portugal, et des magasins en franchise opèrent en Europe, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Thaïlande. Ce mélange de magasins indépendants, de corners dans les grands magasins et de franchises permet à la marque de toucher des clients à l'intérieur comme à l'extérieur du réseau de sa maison mère.

Sfera profite également de la portée digitale de son propriétaire. Wikipédia indique que le site web d'El Corte Inglés était le site commercial espagnol le plus visité début 2017 et le deuxième site e-commerce le plus visité d'Espagne cette année-là, derrière Amazon. Ce trafic donne aux marques propres du groupe une audience en ligne établie.

Pourquoi c'est important

Sfera montre comment un groupe traditionnel de grands magasins peut concurrencer sur la fast fashion avec sa propre marque plutôt que de ne s'appuyer que sur des marques tierces. Pour les analystes du retail espagnol et ibérique, c'est un exemple clair de marque propre passée d'un seul point de vente à une chaîne de plusieurs centaines de points de vente sur plusieurs formats et marchés.

Questions fréquentes

Qui possède Sfera ?

Sfera appartient à El Corte Inglés, le groupe espagnol de grands magasins, qui a absorbé la chaîne dans la société mère en 2020.

D'où vient Sfera ?

Sfera vient d'Espagne. Son siège est à Madrid et elle a ouvert son premier point de vente en 2001.

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