Sfera

Sfera ist eine spanische Kette für erschwingliche Mode im Besitz der Warenhausgruppe El Corte Inglés. Sie eröffnete 2001 ihre erste Verkaufsstelle und verkauft bequeme, aktuelle und erschwingliche Bekleidung über eigene Filialen, Franchise-Partner und Verkaufsflächen innerhalb von El Corte Inglés. Ihre Bedeutung liegt darin, dass sie der grössten spanischen Warenhausgruppe eine direkte Antwort auf Ketten wie Zara, Mango und H&M verschafft.

Was ist Sfera?

Sfera ist ein Modehändler mit Hauptsitz an der Hermosilla 112 in Madrid, der vollständig in El Corte Inglés, die spanische Warenhausgruppe, integriert ist. Wikipedia beschreibt ihn als Antwort auf Ketten wie H&M, Mango, Zara und Springfield, mit Fokus auf Bekleidung, die bequem, aktuell und erschwinglich ist.

Geschichte

Sfera eröffnete 2001 die erste Verkaufsstelle. 2020 schloss El Corte Inglés die Eingliederung von Sfera in die Muttergesellschaft ab, und die Kette meldete laut den geprüften Quellen für das Geschäftsjahr 2020 einen Umsatz von 461 Millionen Euro.

Produkte und Positionierung

Die Marke ist am preisgünstigen Ende des spanischen Modehandels angesiedelt. Das Sortiment umfasst Bekleidung für Frauen, Männer und Kinder, und das Versprechen lautet trendorientierte Ware zu zugänglichen Preisen. Als Eigenmarke einer Warenhausgruppe verschafft sie El Corte Inglés zudem ein Fast-Fashion-Angebot, das es durchgängig selbst kontrolliert.

Geschäftsmodell und Vertrieb

Ende 2022 hatte Sfera über 490 Verkaufsstellen. Wikipedia nennt rund 239 als eigene und 251 als Franchise-Verkaufsstellen. Rund 75 waren Shop-in-Shop-Flächen in El Corte Inglés in Spanien und Portugal, und Franchise-Filialen bestehen in Europa, Lateinamerika, im Nahen Osten und in Thailand. Diese Mischung aus freistehenden Filialen, Warenhausflächen und Franchise-Partnern erlaubt es der Marke, Kundschaft sowohl innerhalb als auch ausserhalb des Netzes der Muttergesellschaft zu erreichen.

Sfera profitiert zudem von der digitalen Reichweite ihres Eigentümers. Wikipedia berichtet, die Website von El Corte Inglés sei Anfang 2017 die meistbesuchte spanische Handelsseite und in jenem Jahr nach Amazon die am zweithäufigsten besuchte E-Commerce-Seite Spaniens gewesen. Dieser Verkehr verschafft den Eigenmarken der Gruppe ein etabliertes Onlinepublikum.

Warum das wichtig ist

Sfera zeigt, wie eine traditionelle Warenhausgruppe in der Fast Fashion mit einem eigenen Label konkurrieren kann, statt sich nur auf Marken Dritter zu stützen. Für Analysten des spanischen und iberischen Handels ist sie ein klares Beispiel für eine Eigenmarke, die von einer einzelnen Verkaufsstelle zu einer Kette mit mehreren hundert Verkaufsstellen in verschiedenen Formaten und Märkten gewachsen ist.

Häufige Fragen

Wem gehört Sfera?

Sfera gehört El Corte Inglés, der spanischen Warenhausgruppe, die die Kette 2020 in die Muttergesellschaft eingegliedert hat.

Woher stammt Sfera?

Sfera stammt aus Spanien. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Madrid und eröffnete 2001 die erste Verkaufsstelle.

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