Sfera

Sfera è una catena spagnola di moda accessibile di proprietà del gruppo di grandi magazzini El Corte Inglés. Ha aperto il primo punto vendita nel 2001 e vende abbigliamento comodo, attuale e accessibile attraverso negozi propri, franchising e corner all'interno di El Corte Inglés. La sua importanza sta nell'aver dato al maggiore gruppo di grandi magazzini spagnolo una risposta diretta a catene come Zara, Mango e H&M.

Che cos'è Sfera?

Sfera è un retailer di moda con sede in Hermosilla 112 a Madrid, interamente integrato in El Corte Inglés, il gruppo spagnolo di grandi magazzini. Wikipedia la descrive come concepita in risposta a catene come H&M, Mango, Zara e Springfield, con un'attenzione ai capi comodi, attuali e accessibili.

Storia

Sfera ha aperto il primo punto vendita nel 2001. Nel 2020 El Corte Inglés ha completato l'assorbimento di Sfera nella capogruppo e la catena ha riportato vendite per 461 milioni di euro nell'esercizio 2020, secondo le fonti esaminate.

Prodotti e posizionamento

Il marchio si colloca nella fascia accessibile del retail di moda spagnolo. La sua gamma comprende abbigliamento per donna, uomo e bambino e la sua proposta è un prodotto guidato dalle tendenze a prezzi accessibili. Essendo un marchio privato di un gruppo di grandi magazzini, offre inoltre a El Corte Inglés una proposta di fast fashion che controlla da cima a fondo.

Modello di business e distribuzione

Alla fine del 2022 Sfera contava oltre 490 punti vendita. Wikipedia ne indica circa 239 di proprietà e 251 in franchising. Circa 75 erano negozi all'interno di El Corte Inglés in Spagna e Portogallo e i negozi in franchising operano in Europa, America Latina, Medio Oriente e Thailandia. Questo mix di negozi indipendenti, corner nei grandi magazzini e franchising consente al marchio di raggiungere i clienti sia dentro sia fuori dalla rete della capogruppo.

Sfera beneficia inoltre della portata digitale del suo proprietario. Wikipedia riporta che il sito di El Corte Inglés è stato il sito commerciale spagnolo più visitato all'inizio del 2017 e il secondo sito di e-commerce più visitato in Spagna quell'anno, dopo Amazon. Questo traffico offre ai marchi privati del gruppo un pubblico online consolidato.

Perché è importante

Sfera mostra come un gruppo tradizionale di grandi magazzini possa competere nel fast fashion con un marchio proprio, anziché affidarsi solo a marchi di terzi. Per gli analisti del retail spagnolo e iberico, è un chiaro esempio di marchio privato cresciuto da un singolo punto vendita fino a una catena di diverse centinaia di punti vendita in più formati e mercati.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di Sfera?

Sfera appartiene a El Corte Inglés, il gruppo spagnolo di grandi magazzini, che ha assorbito la catena nella capogruppo nel 2020.

Di dove è Sfera?

Sfera è della Spagna. Ha sede a Madrid e ha aperto il primo punto vendita nel 2001.

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