Bershka
Inditex · Spagna
Bershka è un marchio di moda di Inditex lanciato nel 1998 in Spagna per servire adolescenti e giovani adulti con abbigliamento urbano e orientato alle tendenze a prezzi bassi. Con sede nell'area di Barcellona, gestisce circa 850 negozi e rappresenta circa un decimo delle vendite di Inditex.
| Fondazione | 1998 |
|---|---|
| Proprietà | Inditex |
| Sede | Area di Barcellona, Spagna |
| Segmento | Fast fashion giovane |
| Negozi | Circa 850 (Inditex) |
| Sito web | bershka.com |
Che cos'è Bershka?
Bershka è un marchio fast fashion di proprietà di Inditex, il gruppo spagnolo che possiede anche Zara e Pull&Bear. Si rivolge a una clientela giovane e punta su street style, musica e cultura digitale. Il marchio ha sede vicino a Barcellona, a differenza della maggior parte dei marchi Inditex, che hanno sede in Galizia.
Storia
Inditex ha lanciato Bershka nell'aprile 1998 come nuovo concept per un pubblico più giovane, in un periodo in cui il gruppo stava costruendo un portafoglio di marchi attorno a Zara. Il marchio è cresciuto rapidamente in Spagna e poi a livello internazionale in Europa, Medio Oriente, America Latina e Asia. Nell'agosto 2022 Bershka, Pull&Bear e Stradivarius hanno chiuso i negozi fisici e i negozi su Tmall in Cina, e nello stesso anno Inditex ha cessato le attività in Russia.
Prodotti e posizionamento
Bershka vende abbigliamento femminile e maschile, denim, scarpe e accessori, con un'enfasi sulle tendenze in rapida evoluzione e collaborazioni con marchi della musica e dell'intrattenimento. I prezzi sono tra i più bassi del portafoglio Inditex. Il design dei negozi e il marketing puntano molto su musica, social media e cultura giovanile, in linea con il pubblico di riferimento.
Modello di business e distribuzione
Bershka si appoggia alla supply chain integrata di Inditex, che consente consegne frequenti di nuovi modelli e reazioni rapide alle vendite. Wikipedia indica 971 punti vendita nel 2021 e oltre 850 negozi in 74 Paesi all'inizio del 2022, mentre la tabella più recente dei marchi di Inditex riporta circa 850 negozi. Si stima che il marchio contribuisca per circa il 10 per cento alle vendite del gruppo. Vende tramite:
- Negozi propri, per lo più nei centri commerciali.
- Negozi in franchising in alcuni mercati, secondo la prassi di Inditex.
- Un sito web e un'app propri.
Perché è importante
Bershka è uno dei principali veicoli con cui Inditex raggiunge la Gen Z, un pubblico che scopre sempre più la moda sulle piattaforme social ed è il bersaglio dei concorrenti esclusivamente online. I suoi risultati sono quindi un utile indicatore di come il fast fashion tradizionale basato sui negozi tenga il passo con i rivali nativi digitali nel segmento più giovane del mercato.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Bershka?
Bershka appartiene a Inditex, il gruppo spagnolo che possiede anche Zara, Pull&Bear e Stradivarius. Inditex ha lanciato Bershka nel 1998.
Di dove è Bershka?
Bershka è un marchio spagnolo. È stato creato da Inditex nel 1998 e ha sede nell'area di Barcellona.