Julie Bornstein
Fondatrice et directrice générale de Daydream
Julie Bornstein est une dirigeante et fondatrice américaine du e-commerce qui dirige Daydream, un agent d'achat de mode fondé sur l'IA. Avant Daydream, elle a fondé The Yes, racheté par Pinterest en 2022, et occupé des fonctions digitales de haut niveau chez Stitch Fix, Sephora, Urban Outfitters et Nordstrom, ce qui fait d'elle l'une des opérationnelles les plus expérimentées du e-commerce de mode.
| Fonction | Fondatrice et directrice générale de Daydream |
|---|---|
| Organisation | Daydream |
| Tour d'amorçage | 50 millions de dollars américains (juin 2024) |
| Bêta publique | 25 juin 2025 |
| Start-up précédente | The Yes, rachetée par Pinterest en 2022 |
Qui est Julie Bornstein ?
Julie Bornstein est la fondatrice et directrice générale de Daydream, une start-up qui permet aux acheteurs de rechercher des articles de mode en décrivant ce qu'ils veulent en langage naturel. Sa carrière couvre plus de deux décennies de commerce numérique, et elle est l'une des voix les plus en vue sur la manière dont l'IA générative pourrait transformer la recherche et la découverte dans la mode.
Parcours
Bornstein a travaillé chez Starbucks dans le développement commercial avant de rejoindre le e-commerce de mode. Elle a été vice-présidente e-commerce chez Nordstrom puis chez Urban Outfitters, avant de devenir directrice marketing et directrice du digital de Sephora. Elle est ensuite devenue directrice des opérations de Stitch Fix, qu'elle a quitté avant son introduction en Bourse en 2017.
Elle a ensuite fondé The Yes, une plateforme d'achat sous forme d'application qui utilisait l'IA pour personnaliser les assortiments de mode. L'entreprise a levé 30 millions de dollars américains auprès d'investisseurs dont Forerunner Ventures, NEA et True Ventures, et a été lancée en mai 2020. Pinterest a racheté The Yes en 2022.
En juin 2024, Bornstein a annoncé Daydream avec un tour d'amorçage de 50 millions de dollars américains codirigé par Forerunner Ventures et Index Ventures, avec la participation de GV et True Ventures. Daydream a ouvert sa version bêta au public le 25 juin 2025 avec plus de 8 000 marques, et son site présente aujourd'hui le service comme un agent d'achat de mode personnel fondé sur l'IA couvrant plus de 10 000 boutiques.
Influence sur le secteur de la mode
Bornstein a participé à la plupart des grandes évolutions du e-commerce de mode, des premières boutiques en ligne des grands magasins à la personnalisation pilotée par les données chez Stitch Fix. Ses start-up se sont attaquées à un problème que de nombreux distributeurs connaissent bien : la découverte de produits et la recherche n'ont pas suivi le rythme des attentes des clients.
- Des assortiments personnalisés plutôt que des pages de catégories génériques.
- Une recherche en langage naturel portant simultanément sur de nombreuses marques.
- Une intégration gratuite pour les marchands afin d'élargir l'offre.
Julie Bornstein et la technologie
Bornstein s'est exprimée clairement sur le rôle de l'IA. Interrogée par TechCrunch lors du lancement de Daydream, elle a déclaré : « Ayant travaillé dans le e-commerce toute ma carrière, je peux dire que la recherche a toujours été l'enfant oublié, et elle n'a jamais très bien fonctionné. » Elle a ajouté qu'avec le lancement de ChatGPT, les consommateurs ont commencé à apprendre à envisager le potentiel des prompts. Plus tôt, en fondant The Yes, elle avait affirmé que tout le cadre sur lequel repose le e-commerce était resté le même depuis la fin des années 90.
Pourquoi c'est important
Julie Bornstein fait le lien entre l'histoire du e-commerce de mode et son avenir fondé sur l'IA. Daydream est l'une des tentatives les plus suivies d'application de l'IA générative à la recherche dans la mode, et son expérience lui confère une pertinence particulière pour les marques et les distributeurs.
Questions fréquentes
Qui est Julie Bornstein ?
Julie Bornstein est la fondatrice et directrice générale de Daydream, un agent d'achat de mode fondé sur l'IA. Elle a auparavant fondé The Yes, racheté par Pinterest en 2022, et a été directrice des opérations de Stitch Fix et directrice du digital de Sephora.
Qu'a dit Julie Bornstein à propos de l'IA et de la recherche dans la mode ?
Lors du lancement de Daydream en juin 2025, elle a déclaré à TechCrunch que la recherche avait toujours été l'enfant oublié du e-commerce et n'avait jamais très bien fonctionné. Selon elle, l'IA conversationnelle permet aux acheteurs de décrire une occasion ou un besoin avec leurs propres mots.