Julie Bornstein
Fondatrice e amministratrice delegata di Daydream
Julie Bornstein è una manager e fondatrice statunitense dell'e-commerce che guida Daydream, un agente di shopping per la moda basato sull'IA. Prima di Daydream ha fondato The Yes, acquisita da Pinterest nel 2022, e ha ricoperto ruoli digitali di primo piano in Stitch Fix, Sephora, Urban Outfitters e Nordstrom: è tra le figure operative più esperte dell'e-commerce di moda.
| Ruolo | Fondatrice e CEO di Daydream |
|---|---|
| Organizzazione | Daydream |
| Round seed | 50 milioni di dollari statunitensi (giugno 2024) |
| Beta pubblica | 25 giugno 2025 |
| Start-up precedente | The Yes, acquisita da Pinterest nel 2022 |
Chi è Julie Bornstein?
Julie Bornstein è fondatrice e amministratrice delegata di Daydream, una start-up che permette agli acquirenti di cercare capi di moda descrivendo ciò che desiderano in linguaggio naturale. La sua carriera abbraccia oltre vent'anni di retail digitale ed è una delle voci più autorevoli su come l'IA generativa potrebbe cambiare la ricerca e la scoperta di prodotti di moda.
Carriera
Bornstein ha lavorato in Starbucks nel business development prima di passare all'e-commerce di moda. È stata vicepresidente dell'e-commerce in Nordstrom e in Urban Outfitters, poi chief marketing officer e chief digital officer di Sephora. In seguito è diventata chief operating officer di Stitch Fix, lasciando l'azienda prima della quotazione del 2017.
Ha poi fondato The Yes, una piattaforma di shopping basata su app che utilizzava l'IA per personalizzare gli assortimenti di moda. La società ha raccolto 30 milioni di dollari statunitensi da investitori tra cui Forerunner Ventures, NEA e True Ventures ed è stata lanciata nel maggio 2020. Pinterest ha acquisito The Yes nel 2022.
Nel giugno 2024 Bornstein ha annunciato Daydream con un round seed da 50 milioni di dollari statunitensi guidato da Forerunner Ventures e Index Ventures, con la partecipazione di GV e True Ventures. Daydream ha aperto al pubblico in versione beta il 25 giugno 2025 con oltre 8.000 marchi e oggi il suo sito descrive il servizio come un agente personale di shopping per la moda basato sull'IA che copre oltre 10.000 negozi.
Influenza sul business della moda
Bornstein ha lavorato sulla maggior parte delle grandi trasformazioni dell'e-commerce di moda, dai primi negozi online dei grandi magazzini alla personalizzazione guidata dai dati di Stitch Fix. Le sue start-up si sono concentrate su un problema che molti retailer conoscono bene: la scoperta e la ricerca dei prodotti non hanno tenuto il passo con le aspettative dei clienti.
- Assortimenti personalizzati invece di pagine di categoria generiche.
- Ricerca in linguaggio naturale su molti marchi contemporaneamente.
- Onboarding gratuito per i merchant, per ampliare l'offerta.
Julie Bornstein e la tecnologia
Bornstein è stata esplicita sul ruolo dell'IA. Parlando con TechCrunch al lancio di Daydream ha dichiarato: "Avendo lavorato nell'e-commerce per tutta la mia carriera, la ricerca è sempre stata la figlia dimenticata, e non ha mai funzionato molto bene." Ha aggiunto che, con il lancio di ChatGPT, i consumatori hanno iniziato ad abituarsi a riflettere sulle potenzialità del prompting. In precedenza, quando aveva fondato The Yes, aveva affermato che l'intero impianto alla base dell'e-commerce era rimasto lo stesso dalla fine degli anni Novanta.
Perché è importante
Julie Bornstein collega la storia dell'e-commerce di moda con il suo futuro basato sull'IA. Daydream è uno dei tentativi più seguiti di applicare l'IA generativa alla ricerca nella moda e la sua esperienza lo rende particolarmente rilevante per marchi e retailer.
Domande frequenti
Chi è Julie Bornstein?
Julie Bornstein è fondatrice e amministratrice delegata di Daydream, un agente di shopping per la moda basato sull'IA. In precedenza ha fondato The Yes, acquisita da Pinterest nel 2022, ed è stata chief operating officer di Stitch Fix e chief digital officer di Sephora.
Che cosa ha detto Julie Bornstein sull'IA e sulla ricerca nella moda?
Al lancio di Daydream nel giugno 2025 ha dichiarato a TechCrunch che la ricerca è sempre stata la figlia dimenticata dell'e-commerce e non ha mai funzionato molto bene. Sostiene che l'IA conversazionale permetta agli acquirenti di descrivere un'occasione o un'esigenza con parole proprie.