Michael Preysman
Cofondateur d'Everlane
Michael Preysman est l'entrepreneur qui a cofondé Everlane, la marque en vente directe qui a popularisé la « transparence radicale » en publiant le coût de fabrication de ses produits. Il a quitté la direction générale en 2022 et, en 2026, après l'accord de Shein pour racheter Everlane, il a annoncé un nouveau label.
| Rôle | Cofondateur d'Everlane |
|---|---|
| Cofondateur | Jesse Farmer |
| Fondation d'Everlane | 2011 |
| PDG jusqu'en | 2022 |
| Nouveau projet | Annoncé en mai 2026 (stillradical.com) |
Qui est Michael Preysman ?
Michael Preysman est le cofondateur d'Everlane, qu'il a lancé avec Jesse Farmer au début des années 2010. Everlane est devenue l'une des marques de mode nées du numérique les plus connues aux États-Unis, construite sur des basiques de garde-robe et sur la promesse de montrer aux clients combien chaque produit avait coûté à fabriquer et quelle marge la marque appliquait.
Parcours
Sous la direction de Preysman, Everlane est passée du statut de start-up en ligne à celui de marque nationale largement connue. Son marketing mettait en avant la transparence radicale : publier le coût de production de chaque article à côté de son prix de vente. En 2020, le fonds de private equity L Catterton a pris une participation majoritaire.
- 2011 : création d'Everlane par Preysman et Jesse Farmer
- 2022 : quitte la direction générale
- Mai 2026 : Shein accepte de racheter Everlane pour environ 100 millions de dollars
- Mai 2026 : annonce une nouvelle marque via le site stillradical.com
Après avoir quitté la direction générale, Preysman a ensuite également quitté le conseil d'administration de l'entreprise, invoquant des désaccords sur l'orientation de la marque. Lorsque Shein a accepté en mai 2026 de racheter Everlane, qui avait accumulé d'importantes dettes, Preysman a déclaré avoir appris l'opération peu avant sa finalisation et a qualifié Shein de contraire de ce qu'il avait souhaité. Il a ensuite dévoilé les prémices d'un nouveau projet dont la page d'accueil indique : « Les mêmes principes, mais une nouvelle approche. Et cette fois : pas de capital-risque, pas de private equity. »
Influence sur le secteur de la mode
La tarification transparente d'Everlane a mis sous pression les marges traditionnelles de la distribution et influencé la manière dont toute une génération de marques en vente directe a communiqué sur la valeur, l'approvisionnement et l'éthique. Le modèle a aussi montré les limites d'une croissance financée par le capital-risque dans l'habillement. La vente à Shein, l'une des plus grandes entreprises d'ultra fast fashion, d'une marque bâtie sur un discours de durabilité a été largement commentée comme un symbole des difficultés des modèles économiques de la mode durable.
Pourquoi c'est important
Le parcours de Preysman résume la trajectoire de la vague de la vente directe dans la mode : une croissance rapide fondée sur le marketing numérique et une proposition de valeurs claire, suivie des pressions de la rentabilité, des capitaux extérieurs et de la concurrence. Son nouveau projet, explicitement financé sans capital-risque ni private equity, sera observé comme un test de la capacité des marques fondées sur la transparence à croître sur une autre base financière.
Questions fréquentes
Qui est Michael Preysman ?
Michael Preysman est le cofondateur et ancien directeur général d'Everlane, la marque américaine en vente directe connue pour publier le coût de fabrication de ses produits. Il a quitté la direction générale en 2022.
Qu'a dit Michael Preysman du rachat d'Everlane par Shein ?
Selon TheIndustry.fashion, Preysman a déclaré n'avoir appris la vente que peu avant sa finalisation et a qualifié Shein de contraire de ce qu'il avait souhaité. Il a ensuite annoncé une nouvelle marque financée sans capital-risque ni private equity.