Michael Preysman
Cofondatore di Everlane
Michael Preysman è l'imprenditore che ha cofondato Everlane, il marchio direct-to-consumer che ha reso popolare la «trasparenza radicale» pubblicando i costi di produzione dei suoi prodotti. Ha lasciato la carica di amministratore delegato nel 2022 e nel 2026, dopo che Shein ha concordato l'acquisizione di Everlane, ha annunciato un nuovo marchio.
| Ruolo | Cofondatore di Everlane |
|---|---|
| Cofondatore | Jesse Farmer |
| Fondazione di Everlane | 2011 |
| CEO fino al | 2022 |
| Nuova iniziativa | Annunciata a maggio 2026 (stillradical.com) |
Chi è Michael Preysman?
Michael Preysman è il cofondatore di Everlane, avviata con Jesse Farmer all'inizio degli anni Dieci. Everlane è diventata uno dei marchi di moda nativi digitali più noti negli Stati Uniti, basato su capi essenziali del guardaroba e sulla promessa di mostrare ai clienti quanto costava produrre ogni articolo e quale ricarico applicava il marchio.
Carriera
Sotto la guida di Preysman, Everlane è cresciuta da start-up online a marchio nazionale ampiamente conosciuto. Il suo marketing puntava sulla trasparenza radicale: la pubblicazione del costo di produzione di ogni articolo accanto al prezzo di vendita. Nel 2020 la società di private equity L Catterton ne ha acquisito una quota di maggioranza.
- 2011: Preysman e Jesse Farmer fondano Everlane
- 2022: lascia la carica di amministratore delegato
- Maggio 2026: Shein concorda l'acquisizione di Everlane per circa 100 milioni di dollari
- Maggio 2026: annuncia un nuovo marchio tramite il sito stillradical.com
Dopo aver lasciato il ruolo di amministratore delegato, Preysman è uscito anche dal consiglio di amministrazione, citando divergenze sulla direzione del marchio. Quando nel maggio 2026 Shein ha concordato l'acquisto di Everlane, che aveva accumulato passività significative, Preysman ha dichiarato di aver saputo dell'operazione poco prima che fosse finalizzata e ha descritto Shein come l'opposto di ciò che aveva voluto. Ha poi anticipato una nuova iniziativa, la cui pagina di presentazione recita: «Stessi principi, ma un approccio nuovo. E questa volta: niente venture capital, niente private equity.»
Influenza sul business della moda
I prezzi trasparenti di Everlane hanno messo sotto pressione i ricarichi tradizionali del retail e influenzato il modo in cui una generazione di marchi direct-to-consumer ha comunicato valore, approvvigionamento ed etica. Il modello ha anche mostrato i limiti della crescita finanziata dal venture capital nell'abbigliamento. La vendita di un marchio costruito su messaggi di sostenibilità a Shein, una delle maggiori aziende dell'ultra fast fashion, è stata ampiamente discussa come simbolo delle difficoltà che affrontano i modelli di business della moda sostenibile.
Perché è importante
La carriera di Preysman riassume la parabola dell'ondata direct-to-consumer nella moda: crescita rapida grazie al marketing digitale e a una chiara proposta di valori, seguita dalle pressioni su redditività, capitali esterni e concorrenza. Il suo nuovo progetto, esplicitamente finanziato senza venture capital né private equity, sarà osservato come banco di prova per capire se i marchi fondati sulla trasparenza possano crescere su basi finanziarie diverse.
Domande frequenti
Chi è Michael Preysman?
Michael Preysman è il cofondatore ed ex amministratore delegato di Everlane, il marchio direct-to-consumer statunitense noto per pubblicare i costi di produzione dei suoi prodotti. Ha lasciato la carica di CEO nel 2022.
Che cosa ha detto Michael Preysman sull'acquisizione di Everlane da parte di Shein?
Secondo TheIndustry.fashion, Preysman ha dichiarato di aver saputo della vendita solo poco prima che fosse finalizzata e ha definito Shein l'opposto di ciò che aveva voluto. Ha poi annunciato un nuovo marchio finanziato senza venture capital né private equity.