Michael Preysman
Mitgründer von Everlane
Michael Preysman ist der Unternehmer, der Everlane mitgründete, die Direct-to-Consumer-Marke, die mit der Veröffentlichung der Herstellungskosten ihrer Produkte „radikale Transparenz“ populär machte. 2022 trat er als CEO zurück, und 2026, nachdem Shein der Übernahme von Everlane zugestimmt hatte, kündigte er ein neues Label an.
| Funktion | Mitgründer von Everlane |
|---|---|
| Mitgründer | Jesse Farmer |
| Everlane gegründet | 2011 |
| CEO bis | 2022 |
| Neues Projekt | Angekündigt im Mai 2026 (stillradical.com) |
Wer ist Michael Preysman?
Michael Preysman ist Mitgründer von Everlane, das er Anfang der 2010er-Jahre mit Jesse Farmer startete. Everlane wurde zu einer der bekanntesten digital geborenen Modemarken in den USA, aufgebaut auf Basics für die Garderobe und dem Versprechen, Kundinnen und Kunden zu zeigen, wie viel die Herstellung jedes Produkts kostete und welchen Aufschlag die Marke darauf erhob.
Karriere
Unter Preysmans Führung wuchs Everlane vom Online-Start-up zu einer landesweit bekannten Marke. Das Marketing betonte radikale Transparenz: Neben dem Verkaufspreis wurde veröffentlicht, was die Herstellung jedes Artikels kostete. 2020 übernahm die Private-Equity-Gesellschaft L Catterton eine Mehrheitsbeteiligung.
- 2011: Gründung von Everlane durch Preysman und Jesse Farmer
- 2022: Rücktritt als CEO
- Mai 2026: Shein stimmt der Übernahme von Everlane für rund 100 Millionen Dollar zu
- Mai 2026: kündigt über die Website stillradical.com eine neue Marke an
Nach seinem Rücktritt als CEO verliess Preysman später auch das Board des Unternehmens und verwies auf Meinungsverschiedenheiten über die Ausrichtung der Marke. Als Shein im Mai 2026 zustimmte, Everlane zu kaufen, das erhebliche Verbindlichkeiten angehäuft hatte, sagte Preysman, er habe erst kurz vor dem Abschluss von dem Geschäft erfahren, und bezeichnete Shein als das Gegenteil dessen, was er gewollt habe. Danach kündigte er ein neues Projekt an, auf dessen Landingpage es heisst: „Dieselben Prinzipien, aber ein neuer Ansatz. Und diesmal: kein Risikokapital, kein Private Equity.“
Einfluss auf das Modegeschäft
Everlanes transparente Preisgestaltung setzte die traditionellen Handelsmargen unter Druck und beeinflusste, wie eine ganze Generation von Direct-to-Consumer-Marken Wert, Beschaffung und Ethik kommunizierte. Das Modell zeigte zugleich die Grenzen von risikokapitalfinanziertem Wachstum im Bekleidungsgeschäft. Der Verkauf einer Marke, die auf Nachhaltigkeitsbotschaften aufgebaut war, an Shein, eines der grössten Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen, wurde breit als Symbol für die Schwierigkeiten nachhaltiger Geschäftsmodelle in der Mode diskutiert.
Warum das wichtig ist
Preysmans Laufbahn bildet den Bogen der Direct-to-Consumer-Welle in der Mode ab: rasches Wachstum durch digitales Marketing und ein klares Werteversprechen, gefolgt vom Druck durch Profitabilitätsanforderungen, externes Kapital und Wettbewerb. Sein neues Projekt, ausdrücklich ohne Risikokapital oder Private Equity finanziert, wird als Test dafür beobachtet werden, ob transparenzgetriebene Marken auf einer anderen finanziellen Grundlage wachsen können.
Häufige Fragen
Wer ist Michael Preysman?
Michael Preysman ist Mitgründer und ehemaliger CEO von Everlane, der amerikanischen Direct-to-Consumer-Marke, die dafür bekannt ist, die Herstellungskosten ihrer Produkte offenzulegen. 2022 trat er als CEO zurück.
Was sagte Michael Preysman zur Übernahme von Everlane durch Shein?
Laut TheIndustry.fashion sagte Preysman, er habe erst kurz vor dem Abschluss vom Verkauf erfahren, und bezeichnete Shein als das Gegenteil dessen, was er gewollt habe. Danach kündigte er eine neue Marke an, die ohne Risikokapital oder Private Equity finanziert wird.