Xersion
J.C. Penney · Stati Uniti
Xersion è il marchio privato di activewear dei grandi magazzini americani J.C. Penney, lanciato per la prima volta nel 2008. Propone abbigliamento tecnico per donna, uomo e bambino con taglie inclusive a prezzi accessibili.
| Proprietario | J.C. Penney |
|---|---|
| Lancio | 2008 |
| Rilancio | Gennaio 2021 |
| Tessuto distintivo | Everair |
| Sito web | jcpenney.com |
Che cos'è Xersion?
Xersion è un marchio proprio di activewear di J.C. Penney, la catena americana di grandi magazzini. La linea è stata lanciata nel 2008 ed è venduta esclusivamente nei negozi J.C. Penney e sul suo sito web.
Storia
Nel gennaio 2021 J.C. Penney ha presentato un Xersion ridisegnato, il primo di diversi rinnovamenti dei marchi privati previsti per quell'anno, dopo che nel 2020 il retailer era stato rilevato dai proprietari dei suoi centri commerciali, Simon Property Group e Brookfield Asset Management. Il rilancio rispondeva alla crescente domanda di activewear.
Prodotti e posizionamento
Xersion copre l'activewear per donna, uomo e bambino, con tessuti tecnici e taglie inclusive. La linea rilanciata ha introdotto un tessuto esclusivo chiamato Everair, descritto come traspirante e in grado di allontanare l'umidità. Al rilancio i prezzi andavano da circa 12 a 70 dollari statunitensi, collocandola nel segmento value.
Perché è importante
Xersion illustra come i grandi magazzini usino l'activewear a marchio privato per competere sul prezzo con i marchi di abbigliamento sportivo e per intercettare una categoria cresciuta rapidamente all'inizio degli anni 2020.
Domande frequenti
Chi produce Xersion?
Xersion è il marchio proprio di activewear di J.C. Penney, venduto nei suoi negozi e online.
Che cosa vende Xersion?
Xersion vende activewear per donna, uomo e bambino, con tessuti tecnici e taglie inclusive.