Was ist ein Digitaler Produktpass in der Mode?
Ein digitaler Datensatz zu einem Produkt, meist über einen Datenträger wie einen QR-Code verknüpft, mit Informationen zu Herkunft, Materialien und Nachhaltigkeit.
Kurz erklärt
Ein Digitaler Produktpass ist ein digitaler Datensatz, der meist über einen Datenträger wie einen QR-Code mit einem Produkt verknüpft ist und Informationen zu Herkunft, Materialien und Nachhaltigkeit enthält. Die EU führt im Rahmen der Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) Produktpässe für prioritäre Produktgruppen ein, wobei Textilien zu den ersten gehören.
Wie funktioniert das in der Praxis?
Jedes Produkt oder, je nach den endgültigen Regeln, jedes Produktmodell oder jede Charge erhält einen Datenträger auf dem Etikett oder am Artikel selbst. Beim Scannen öffnet sich ein Datensatz mit Informationen wie Faserzusammensetzung, Produktionsstandorten, Hinweisen zu Pflege und Reparatur sowie Optionen am Ende der Nutzungsdauer. Verschiedene Nutzergruppen sehen unter Umständen unterschiedlich detaillierte Angaben, etwa Konsumenten, Reparaturbetriebe, Recycler oder Behörden.
Die Daten stammen aus den Produktstammdaten, dem PLM und den Lieferkettensystemen der Marke und müssen über die gesamte Lebensdauer des Produkts verfügbar und aktuell gehalten werden.
Warum ist das wichtig?
Für Modeunternehmen ist der Produktpass zugleich Compliance-Pflicht und Chance:
- Er macht Nachhaltigkeitsaussagen überprüfbar
- Er unterstützt Reparatur, Resale und Recycling, indem er Produktinformationen zugänglich macht
- Er kann Händlern und Kunden umfassendere Produktinformationen bieten
- Er erzwingt eine bessere Datenqualität entlang der gesamten Lieferkette
Auch Wholesale-Partner werden mit den Informationen des Produktpasses umgehen müssen, etwa beim Weiterverkauf oder bei der Präsentation von Produkten.
Wie verändert KI das?
Die Erhebung von Daten bei vielen Lieferanten ist arbeitsintensiv. KI kann helfen, Informationen aus Zertifikaten und Lieferantendokumenten zu extrahieren, Lücken zu prüfen und Inkonsistenzen zu erkennen. Auf Nutzerseite könnten KI-Assistenten die Daten des Produktpasses verwenden, um Fragen zu Pflege, Reparatur oder Weiterverkauf eines bestimmten Artikels zu beantworten.
Typische Fehler
- Auf die endgültigen Regeln warten, statt die Daten schon jetzt zu verbessern
- Sich auf Lieferantendaten verlassen, die nicht überprüfbar sind
- Den Produktpass als Etikettenprojekt statt als Datenprojekt behandeln
- Den Aufwand unterschätzen, die Daten aktuell zu halten
Häufige Fragen
Ab wann sind Digitale Produktpässe für Textilien Pflicht?
Der Zeitpunkt hängt von den detaillierten EU-Regeln für Textilien ab, die in separaten Rechtsakten unter der ESPR festgelegt werden. Marken sollten die offiziellen Informationen verfolgen und ihre Daten frühzeitig vorbereiten.
Welche Informationen wird ein Digitaler Produktpass für Textilien enthalten?
Voraussichtlich gehören dazu Materialzusammensetzung, Angaben zu Herkunft und Herstellung, Pflege- und Reparaturhinweise sowie Hinweise zum Ende der Nutzungsdauer. Die genauen Anforderungen werden in den produktspezifischen Regeln festgelegt.
