Eton
EQT · Schweden
Eton ist ein schwedischer Hersteller von Herrenhemden und Accessoires, der 1928 in Gånghester gegründet wurde. Wikipedia berichtet, dass die Beteiligungsgesellschaft EQT seit 2016 85 Prozent hält. Verkauft wird über Händler, eigene Stores und einen Onlineshop.
| Gegründet | 1928 |
|---|---|
| Gründer | David und Annie Petterson |
| Eigentümer | EQT (85 Prozent seit 2016, laut Wikipedia) |
| Hauptsitz | Gånghester, Schweden |
| Einzelhandel | Über 1'500 Händler; Flagship-Stores in vier Städten |
| Segment | Premium und Contemporary |
| Website | etonshirts.com |
Was ist Eton?
Eton ist ein schwedisches Unternehmen für Herrenhemden, das auch als Eton of Sweden vermarktet wird. Seine Website beschreibt es als «innovator of men's shirts since 1928» und bietet Business-, Freizeit-, Abend- und Mass-Hemden sowie Strick, Jacken, Krawatten, Fliegen, Einstecktücher, Schals und Manschettenknöpfe an.
Geschichte
Laut Wikipedia wurde Eton 1928 in Gånghester von David und Annie Petterson gegründet. Annie begann in den 1920er-Jahren, zu Hause Kleider zu nähen, und David stiess dazu, nachdem die Weltwirtschaftskrise sein Sägewerk geschlossen hatte. Das Unternehmen konzentrierte sich auf Herrenhemden und nahm den Namen Eton an, als es Mitte der 1950er-Jahre mit dem Export nach Grossbritannien begann. 1992 führte es das, wie der Artikel schreibt, erste bügelfreie Hemd aus 100 Prozent Baumwolle ein, mit Harrods als erstem Wiederverkäufer. Hans Davidson leitete das Unternehmen von 1989 bis 2019.
Eigentümerschaft
Litorina besass Eton ab 2012, und EQT übernahm es 2016 und hält laut Wikipedia 85 Prozent. Die während der internationalen Expansion errichtete Fabrik beherbergt weiterhin den Firmensitz in Gånghester. Die aktuelle Eigentümerschaft wurde für 2026 nicht erneut überprüft.
Geschäftsmodell und Distribution
Eton verkauft über mehr als 1'500 Händler, darunter grosse Warenhäuser, und betreibt eigene Stores in Europa und den USA sowie einen Onlineshop. Die Flagship-Stores befinden sich in Stockholm, Frankfurt, London und New York. Die Website bietet ein Design Studio für Mass-Hemden und eine Mitgliedschaft im Signature Club.
Warum es wichtig ist
Eton gehört zu den führenden spezialisierten Hemdenherstellern Europas und ist ein klares Beispiel für eine Nischenmarke mit Kategoriefokus, die zuerst über den Grosshandel und danach über den direkten Einzelhandel skaliert.
Häufige Fragen
Wem gehören Eton-Hemden?
Wikipedia berichtet, dass EQT Eton 2016 erwarb und 85 Prozent hält, nachdem Litorina das Unternehmen ab 2012 besessen hatte. Die aktuelle Eigentümerschaft wurde für 2026 nicht erneut überprüft.
Woher stammt Eton?
Eton ist schwedisch. Die Marke wurde 1928 von David und Annie Petterson in Gånghester gegründet, wo sich der Hauptsitz weiterhin befindet.