Eton
EQT · Svezia
Eton è un produttore svedese di camicie e accessori maschili fondato nel 1928 a Gånghester. Wikipedia riporta che la società di private equity EQT ne detiene l'85 per cento dal 2016. Vende attraverso rivenditori, negozi propri e uno shop online.
| Fondazione | 1928 |
|---|---|
| Fondatori | David e Annie Petterson |
| Proprietario | EQT (85 per cento dal 2016, secondo Wikipedia) |
| Sede | Gånghester, Svezia |
| Retail | Oltre 1.500 rivenditori; flagship in quattro città |
| Segmento | Premium e contemporary |
| Sito web | etonshirts.com |
Che cos'è Eton?
Eton è un'azienda svedese di camicie da uomo, commercializzata anche come Eton of Sweden. Il suo sito la descrive come «innovator of men's shirts since 1928», con camicie eleganti, casual, da sera e su misura oltre a maglieria, giacche, cravatte, farfallini, pochette, sciarpe e gemelli.
Storia
Secondo Wikipedia, Eton è stata fondata nel 1928 a Gånghester da David e Annie Petterson. Annie iniziò a cucire abiti a casa negli anni Venti e David la raggiunse dopo che la Grande Depressione aveva chiuso la sua segheria. L'azienda si concentrò sulle camicie da uomo e assunse il nome Eton quando iniziò a esportare in Gran Bretagna a metà degli anni Cinquanta. Nel 1992 introdusse quella che l'articolo descrive come la prima camicia non-iron in cotone al 100 per cento, con Harrods come primo rivenditore. Hans Davidson ha guidato l'azienda dal 1989 al 2019.
Proprietà
Litorina ha posseduto Eton dal 2012 e EQT l'ha acquisita nel 2016, detenendone l'85 per cento secondo Wikipedia. La fabbrica costruita durante l'espansione internazionale ospita ancora la sede dell'azienda a Gånghester. La proprietà attuale non è stata riverificata per il 2026.
Modello di business e distribuzione
Eton vende attraverso oltre 1.500 rivenditori, tra cui grandi department store, e gestisce propri negozi in Europa e negli Stati Uniti oltre a uno shop online. I suoi flagship si trovano a Stoccolma, Francoforte, Londra e New York. Il sito offre un Design Studio per camicie su misura e un'iscrizione al Signature Club.
Perché è rilevante
Eton è uno dei principali specialisti europei della camicia e un chiaro esempio di marchio di nicchia, focalizzato su una categoria, che cresce prima attraverso il wholesale e poi con il retail diretto.
Domande frequenti
Di chi sono le camicie Eton?
Wikipedia riporta che EQT ha acquisito Eton nel 2016 e ne detiene l'85 per cento, dopo che Litorina ne era proprietaria dal 2012. La proprietà attuale non è stata riverificata per il 2026.
Di dove è Eton?
Eton è svedese. È stata fondata nel 1928 a Gånghester, dove resta la sua sede, da David e Annie Petterson.