Eton
EQT · Suède
Eton est un fabricant suédois de chemises et d'accessoires pour homme fondé en 1928 à Gånghester. Wikipédia rapporte que la société de capital-investissement EQT en détient 85 % depuis 2016. Elle vend via des détaillants, ses propres magasins et une boutique en ligne.
| Fondation | 1928 |
|---|---|
| Fondateurs | David et Annie Petterson |
| Propriétaire | EQT (85 % depuis 2016, selon Wikipédia) |
| Siège | Gånghester, Suède |
| Distribution | Plus de 1 500 détaillants ; magasins phares dans quatre villes |
| Segment | Premium et contemporain |
| Site web | etonshirts.com |
Qu'est-ce qu'Eton ?
Eton est une entreprise suédoise de chemises pour homme, également commercialisée sous le nom d'Eton of Sweden. Son site se décrit comme un « innovateur de la chemise pour homme depuis 1928 », proposant des chemises habillées, casual, de soirée et sur mesure, ainsi que de la maille, des vestes, des cravates, des nœuds papillon, des pochettes, des écharpes et des boutons de manchette.
Historique
Selon Wikipédia, Eton a été fondée en 1928 à Gånghester par David et Annie Petterson. Annie a commencé à coudre des robes chez elle dans les années 1920, et David l'a rejointe après que la Grande Dépression a mis fin à l'activité de sa scierie. L'entreprise s'est concentrée sur les chemises pour homme et a pris le nom d'Eton lorsqu'elle a commencé à exporter vers la Grande-Bretagne au milieu des années 1950. En 1992, elle a lancé ce que l'article décrit comme la première chemise infroissable en coton 100 %, avec Harrods comme premier revendeur. Hans Davidson a dirigé l'entreprise de 1989 à 2019.
Actionnariat
Litorina a détenu Eton à partir de 2012, et EQT l'a rachetée en 2016, en détenant 85 % selon Wikipédia. L'usine construite lors de l'expansion internationale abrite toujours le siège de l'entreprise à Gånghester. L'actionnariat actuel n'a pas été revérifié pour 2026.
Modèle économique et distribution
Eton vend via plus de 1 500 détaillants, dont de grands magasins, et exploite ses propres magasins en Europe et aux États-Unis ainsi qu'une boutique en ligne. Ses magasins phares se trouvent à Stockholm, Francfort, Londres et New York. Le site propose un Design Studio pour des chemises sur mesure et une adhésion Signature Club.
Pourquoi c'est important
Eton est l'un des principaux spécialistes de la chemise en Europe et un exemple clair de marque de niche centrée sur une catégorie, qui se développe d'abord par la distribution en gros puis par la vente directe.
Questions fréquentes
Qui détient les chemises Eton ?
Wikipédia rapporte qu'EQT a racheté Eton en 2016 et en détient 85 %, après que Litorina en a été propriétaire à partir de 2012. L'actionnariat actuel n'a pas été revérifié pour 2026.
D'où vient Eton ?
Eton est suédoise. Elle a été fondée en 1928 à Gånghester, où son siège est toujours établi, par David et Annie Petterson.