Mavi
Mavi Giyim (listed on Borsa Istanbul) · Türkei
Mavi ist eine türkische Denim- und Lifestylemarke, die 1991 von Sait Akarlılar in Istanbul gegründet wurde; ihr Name bedeutet auf Türkisch „blau“. Die an der Borsa Istanbul kotierte Marke betreibt rund 500 eigene Stores und rund 4000 Verkaufspunkte in mehr als 30 Ländern und ist in der Türkei, in Nordamerika und in Deutschland stark positioniert.
| Gegründet | 1991, Istanbul |
|---|---|
| Gründer | Sait Akarlılar |
| Börsenkotierung | Borsa Istanbul (MAVI) |
| Hauptsitz | Istanbul, Türkei |
| Eigene Stores | 498 (Unternehmensangaben) |
| Bedeutung des Namens | Türkisch für „blau“ |
| Website | mavi.com |
Was ist Mavi?
Mavi ist ein türkisches Modeunternehmen, das auf Denim aufgebaut ist und sich zu einer breiteren Lifestylemarke für Damen und Herren entwickelt hat. Der Hauptsitz befindet sich in Istanbul, und die Aktien werden an der Borsa Istanbul gehandelt. Laut Unternehmen entfallen 62 Prozent des Sortiments auf Lifestyle-Produkte und 38 Prozent auf Denim-Hosen.
Geschichte
Sait Akarlılar gründete Mavi 1991 in Istanbul und baute dabei auf dem Hintergrund seiner Familie in der Denim-Produktion auf. Die Marke expandierte früh ins Ausland, eröffnete 2002 und 2003 Flagship-Stores in New York, Vancouver, Berlin und Frankfurt und hat unter anderem Tochtergesellschaften in den Vereinigten Staaten, Kanada und Deutschland. 2012 führte sie das Storekonzept Denim Kitchen und eine Kampagne mit Adriana Lima ein, und 2025 eröffnete sie einen Store in Brooklyn, New York.
Produkte und Positionierung
Mavi ist eine Marke im mittleren Preissegment, die für Jeans in vielen Schnitten bekannt ist, ergänzt durch Oberteile, Strickwaren, Oberbekleidung und Accessoires. Sie betreibt ein Nachhaltigkeitsprogramm namens All Blue.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen meldet 498 eigene Mavi-Stores und rund 4000 Verkaufspunkte weltweit und kombiniert eigenen Retail, Wholesale-Partner und Onlinekanäle in 34 Ländern. In der Türkei stützt es sich hauptsächlich auf das eigene Storenetz, während in Nordamerika und Europa Wholesale-Partner eine grössere Rolle spielen.
Mavi und Technologie
- Ende 2007: Lancierung des Treueprogramms Kartuş, das das Unternehmen zur Analyse von Kundendaten nutzt; es meldet rund 11 Millionen Mitglieder.
- 2013: Lancierung des Mavi-Onlineshops; 2019: Lancierung der Mavi-App.
- 2021: Barrierefreiheit von Mavi.com und der App für sehbehinderte Nutzerinnen und Nutzer dank einer Partnerschaft mit BlindLook.
Warum Mavi relevant ist
Mavi ist eine der wenigen Modemarken aus einem Schwellenland, die in Nordamerika und Westeuropa eine nennenswerte Präsenz aufgebaut haben, und ein Beispiel für einen vertikal denkenden Händler, der Treuedaten im nationalen Massstab nutzt.
Häufige Fragen
Woher stammt Mavi?
Mavi stammt aus der Türkei. Die Marke wurde 1991 in Istanbul gegründet und hat dort bis heute ihren Hauptsitz; „mavi“ bedeutet auf Türkisch blau.
Wem gehört Mavi?
Mavi ist ein an der Borsa Istanbul kotiertes Publikumsunternehmen. Gegründet von Sait Akarlılar, hat es sich zu einer internationalen Marke mit Präsenz in 34 Ländern entwickelt.