Reserved
LPP · Polen
Reserved ist die Hauptmarke von LPP, der in Danzig ansässigen Gruppe, die das grösste Bekleidungsunternehmen in Mittel- und Osteuropa ist. Die 1998 in Polen lancierte Marke verkauft Kollektionen für Damen, Herren und Kinder über Filialen in 25 Ländern und online in 35 Märkten.
| Lanciert | 1998 |
|---|---|
| Eigentümer | LPP SA |
| Hauptsitz | Danzig, Polen |
| Märkte | Filialen in 25 Ländern, online in 35 |
| Segment | High-Street-Mode im mittleren Preissegment |
| Website | reserved.com |
Was ist Reserved?
Reserved ist eine polnische Modemarke im mittleren Preissegment mit Bekleidung und Accessoires für Damen, Herren und Kinder sowie Wohnprodukten. LPP bezeichnet sie als ihre Hauptmarke und als führend in Mittel- und Osteuropa; sie übersetzt grosse globale Trends in funktionale Alltags- und Anlassmode.
Geschichte
LPP wurde 1991 von Marek Piechocki und Jerzy Lubianiec in Danzig gegründet und importierte und vertrieb zunächst Bekleidung. Die ersten Reserved-Filialen eröffneten 1998 in Polen und markierten den Einstieg von LPP in den eigenen Einzelhandel. Danach expandierte die Marke ab 2002 nach Osteuropa, ab 2014 nach Deutschland und ab 2015 in den Nahen Osten. LPP ist seit 2001 an der Warschauer Börse kotiert, und die Gründer übertrugen ihre Mehrheitsbeteiligungen 2018 an Stiftungen.
Nach dem russischen Einmarsch in die Ukraine 2022 verkaufte LPP sein Russlandgeschäft, das damals rund 500 Filialen über alle Marken umfasste. Ein Bericht eines Leerverkäufers stellte diesen Ausstieg 2024 in Frage; LPP wies die Vorwürfe zurück.
Produkte und Positionierung
Reserved ist oberhalb der LPP-Preiseinstiegsmarke Sinsay positioniert und konkurriert mit internationalen High-Street-Ketten. Das Sortiment umfasst:
- Damen- und Herrenmode von Basics bis zu Anzügen und Kostümen
- Kindermode
- Schuhe und Accessoires
- Wohnkollektionen
Nach Angaben von LPP gelten für einen wachsenden Teil der Kollektion Nachhaltigkeitskriterien.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Reserved verfolgt ein Omnichannel-Modell: Die Marke betreibt Filialen in 25 Ländern und verkauft online in 35 Märkten, darunter die EU, die Ukraine, der Nahe Osten und Kasachstan. Wikipedia nennt für 2024 365 Reserved-Filialen. Die Logistik läuft über eigene Distributions- und Fulfilment-Zentren von LPP in Polen.
Reserved und Technologie
Laut LPP nutzt Reserved RFID-Tracking zusammen mit dem eigenen Distributionssystem, um Waren nach lokaler Nachfrage auf die Filialen zu verteilen, und bietet der Kundschaft im Laden und online denselben Zugang zum Sortiment.
Warum das wichtig ist
Reserved zeigt, wie eine mitteleuropäische Gruppe eine eigene Alternative zu Inditex und H&M aufgebaut hat. Die Marke bleibt das Aushängeschild von LPP in den grossen westeuropäischen Städten, während Sinsay das Volumenwachstum der Gruppe antreibt.
Häufige Fragen
Wem gehört Reserved?
Reserved gehört LPP SA, einer polnischen Modegruppe, die an der Warschauer Börse kotiert ist. Die Gründer von LPP kontrollieren das Unternehmen über Familienstiftungen.
Woher kommt Reserved?
Reserved ist eine polnische Marke. LPP eröffnete die ersten Reserved-Filialen 1998 in Polen und hat seinen Hauptsitz in Danzig.