Reserved
LPP · Polonia
Reserved è il marchio di moda di punta di LPP, il gruppo con sede a Danzica che è la maggiore azienda di abbigliamento dell'Europa centrale e orientale. Lanciato in Polonia nel 1998, vende collezioni per donna, uomo e bambino tramite negozi in 25 paesi e online in 35 mercati.
| Lancio | 1998 |
|---|---|
| Proprietà | LPP SA |
| Sede | Danzica, Polonia |
| Mercati | Negozi in 25 paesi, online in 35 |
| Segmento | Moda high street di fascia media |
| Sito web | reserved.com |
Che cos'è Reserved?
Reserved è un marchio di moda polacco di fascia media che offre abbigliamento e accessori per donna, uomo e bambino, oltre a prodotti per la casa. LPP lo descrive come il proprio marchio di punta e come leader nell'Europa centrale e orientale, capace di interpretare i grandi trend globali in capi funzionali per tutti i giorni e per le occasioni.
Storia
LPP è stata fondata a Danzica nel 1991 da Marek Piechocki e Jerzy Lubianiec, inizialmente come importatore e distributore di abbigliamento. I primi negozi Reserved hanno aperto in Polonia nel 1998, segnando l'ingresso di LPP nel retail proprio. Il marchio si è poi espanso nell'Europa orientale dal 2002, in Germania dal 2014 e in Medio Oriente dal 2015. LPP è quotata alla Borsa di Varsavia dal 2001 e nel 2018 i fondatori hanno trasferito le proprie quote di controllo a fondazioni.
Dopo l'invasione russa dell'Ucraina nel 2022, LPP ha venduto le sue attività in Russia, che allora comprendevano circa 500 negozi di tutti i suoi marchi. Un report di uno short seller del 2024 ha messo in dubbio tale uscita; LPP ha respinto le accuse.
Prodotti e posizionamento
Reserved si colloca al di sopra di Sinsay, il marchio value di LPP, e compete con le catene internazionali della high street. L'assortimento comprende:
- Moda donna e uomo, dai basic al tailoring
- Abbigliamento per bambini
- Scarpe e accessori
- Collezioni per la casa
LPP afferma che criteri di sostenibilità si applicano a una quota crescente della collezione.
Modello di business e distribuzione
Reserved segue un modello omnicanale: gestisce negozi in 25 paesi e vende online in 35 mercati, tra cui l'UE, l'Ucraina, il Medio Oriente e il Kazakistan. Wikipedia indica 365 negozi Reserved nel 2024. La logistica passa per i centri di distribuzione e di evasione ordini di LPP in Polonia.
Reserved e la tecnologia
Secondo LPP, Reserved utilizza il tracciamento RFID insieme al proprio sistema di distribuzione per allocare la merce ai negozi in base alla domanda locale e offre ai clienti lo stesso accesso ai prodotti in negozio e online.
Perché è rilevante
Reserved mostra come un gruppo dell'Europa centrale abbia costruito un'alternativa locale a Inditex e H&M. Resta il volto di LPP nelle grandi città dell'Europa occidentale, mentre Sinsay traina la crescita dei volumi del gruppo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Reserved?
Reserved è di proprietà di LPP SA, un gruppo di moda polacco quotato alla Borsa di Varsavia. I fondatori di LPP controllano la società attraverso fondazioni di famiglia.
Di dove è Reserved?
Reserved è un marchio polacco. LPP ha aperto i primi negozi Reserved in Polonia nel 1998 e ha sede a Danzica.