YITTY
Fabletics · USA
YITTY ist eine amerikanische Shapewear-Marke, die die Sängerin Lizzo in Partnerschaft mit Fabletics geschaffen hat. Sie stellt inklusive Shapewear und Dessous in den Grössen XS bis 6X her.
| Gegründet | 2022 |
|---|---|
| Kreative Gründerin | Lizzo |
| Muttergesellschaft | Fabletics Inc. |
| Grössenspektrum | XS bis 6X |
| Kategorie | Shapewear und Dessous |
| Website | yitty.com |
Was ist YITTY?
YITTY ist eine Shapewear-Marke aus den USA, die die Sängerin Lizzo zusammen mit Fabletics-Mitgründer Don Ressler entwickelt hat. Der Name stammt von Lizzos Spitznamen aus der Kindheit. Fabletics Inc. ist die Muttergesellschaft von Fabletics und YITTY.
Geschichte
Die Marke wurde im April 2022 lanciert, ihre ersten Kollektionen wurden online und in Fabletics-Läden verkauft. Zur Lancierung wurde sie als grössenintegrative Alternative in einer Kategorie präsentiert, in der viele Käuferinnen wenig Passendes oder Ansprechendes fanden.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment zur Lancierung war in drei Kollektionen gegliedert:
- Nearly Naked: Shapewear für jeden Tag
- Mesh Me: Teile, die als Unterwäsche oder Oberbekleidung getragen werden können
- Major Label: modischere, sehr weiche Teile
Die Grössen reichen von XS bis 6X, und die Preise zur Lancierung lagen bei etwa 15 bis 70 US-Dollar. Der Look setzt auf kräftige Neonfarben und gemusterte Stoffe, und einige Teile lassen sich auch beim Training tragen.
Warum es wichtig ist
YITTY zeigt, wie eine etablierte Direct-to-Consumer-Gruppe mit einer Prominenten-Partnerschaft und ihrem bestehenden Laden- und Onlinenetz schnell in eine neue Kategorie einsteigen kann, wobei die inklusive Grössenpalette im Zentrum der Marke steht, statt nachträglich ergänzt zu werden.
Häufige Fragen
Wem gehört YITTY?
YITTY wurde von Lizzo in Partnerschaft mit Fabletics geschaffen, und Fabletics Inc. ist die Muttergesellschaft der Marke.
Welche Grössen bietet YITTY an?
YITTY-Shapewear wird in den Grössen XS bis 6X hergestellt.