YITTY

YITTY est une marque américaine de lingerie modelante créée par la chanteuse Lizzo en partenariat avec Fabletics. Elle fabrique de la lingerie modelante et des sous-vêtements inclusifs, du XS au 6X.

Qu'est-ce que YITTY ?

YITTY est une marque américaine de lingerie modelante, développée par la chanteuse Lizzo avec Don Ressler, cofondateur de Fabletics. Le nom vient du surnom de Lizzo dans son enfance. Fabletics Inc. est la société mère de Fabletics et de YITTY.

Historique

La marque a été lancée en avril 2022, ses premières collections étant vendues en ligne et dans les boutiques Fabletics. Au lancement, elle a été présentée comme une alternative inclusive dans une catégorie où de nombreuses clientes trouvaient peu de modèles à leur taille ou à leur goût.

Produits et positionnement

La gamme de lancement était organisée en trois collections :

• Nearly Naked : de la lingerie modelante du quotidien
• Mesh Me : des pièces conçues pour être portées comme sous-vêtements ou comme vêtements d'extérieur
• Major Label : des pièces très douces, plus orientées mode

Les tailles vont du XS au 6X, et les prix de lancement allaient d'environ 15 à 70 dollars américains. L'esthétique repose sur des couleurs néon audacieuses et des tissus imprimés, et certaines pièces peuvent être portées pour s'entraîner.

Pourquoi c'est important

YITTY montre comment un groupe établi de vente directe au consommateur peut s'appuyer sur un partenariat avec une célébrité et sur son réseau existant de boutiques et de vente en ligne pour entrer rapidement dans une nouvelle catégorie, en plaçant la mixité des tailles au cœur de la marque plutôt que de l'ajouter par la suite.

Questions fréquentes

À qui appartient YITTY ?

YITTY a été créée par Lizzo en partenariat avec Fabletics, et Fabletics Inc. est la société mère de la marque.

Quelles tailles YITTY propose-t-elle ?

La lingerie modelante YITTY est proposée du XS au 6X.

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