Diadora
Moretti Polegato family (via LIR) · Italie
Diadora est une marque italienne de sportswear et de chaussures fondée en 1948 par Marcello Danieli et basée à Caerano di San Marco, en Vénétie. La famille Moretti Polegato, propriétaire de Geox, l'a rachetée en 2009.
| Fondation | 1948 |
|---|---|
| Fondateur | Marcello Danieli |
| Propriétaire | Famille Moretti Polegato (propriétaire de Geox), depuis 2009 |
| Siège | Caerano di San Marco, Vénétie, Italie |
| Segment | Sport et outdoor |
| Site web | diadora.com |
Qu'est-ce que Diadora ?
Diadora est un fabricant italien de chaussures de sport et de sportswear, comprenant des chaussures de football, des baskets et des vêtements tels que T-shirts, polos, sweats à capuche, vestes, leggings et shorts.
Historique
Marcello Danieli a fondé l'entreprise en 1948, et son premier produit était des chaussures d'alpinisme. Elle est entrée dans le football au milieu des années 1970 et dans le tennis grâce à Bjorn Borg. Dans les années 1980, ses chaussures sont devenues un symbole de statut dans la culture casual du football britannique. Marco van Basten et Roberto Baggio ont été des visages de la marque, chacun avec des chaussures signature.
Propriété
En 2009, la famille Moretti Polegato, propriétaire de Geox, a racheté Diadora, devançant une procédure de vente ouverte par la famille Spinola, les propriétaires précédents. En juillet 2013, la holding familiale LIR a racheté à Win Hanverky, basée à Hong Kong, les droits de marque de Diadora pour la Chine, Hong Kong et Macao pour 9,2 millions d'euros. Wikipedia indique Geox S.p.A. comme maison mère, ce qui contredit légèrement la description de la holding familiale ; les changements ultérieurs n'ont pas été vérifiés.
Modèle économique et distribution
- Ventes mondiales : la marque vend dans le monde entier. Une coentreprise de 2008, Winor International, s'en occupait en Chine avant le rachat des droits en 2013.
- Football : les contrats d'équipement ont inclus des clubs en Norvège et au Brésil.
- Running et États-Unis : la marque vend des ballons de football aux États-Unis, et Wikipedia mentionne un accord de nom, d'image et de ressemblance conclu en 2025 avec le coureur Marco Langon.
Pourquoi c'est important
Diadora est une marque italienne patrimoniale de chaussures de sport qui est restée pertinente grâce au style casual et rétro. Son lien avec la famille fondatrice de Geox l'inscrit dans l'industrie plus large de la chaussure en Vénétie.
Questions fréquentes
Qui possède Diadora ?
Diadora appartient à la famille Moretti Polegato, également propriétaire de Geox, qui l'a rachetée en 2009 par l'intermédiaire de sa holding LIR. Wikipedia indique Geox S.p.A. comme maison mère, et les changements ultérieurs n'ont pas été vérifiés.
D'où vient Diadora ?
Diadora vient d'Italie. Elle a été fondée en 1948 par Marcello Danieli et est basée à Caerano di San Marco, en Vénétie.