Diadora
Moretti Polegato family (via LIR) · Italia
Diadora è un marchio italiano di abbigliamento sportivo e calzature fondato nel 1948 da Marcello Danieli e con sede a Caerano di San Marco, in Veneto. La famiglia Moretti Polegato, proprietaria di Geox, l'ha acquisita nel 2009.
| Fondazione | 1948 |
|---|---|
| Fondatore | Marcello Danieli |
| Proprietario | Famiglia Moretti Polegato (proprietaria di Geox), dal 2009 |
| Sede | Caerano di San Marco, Veneto, Italia |
| Segmento | Sportswear e outdoor |
| Sito web | diadora.com |
Che cos'è Diadora?
Diadora è un produttore italiano di scarpe sportive e abbigliamento sportivo, tra cui scarpe da calcio, scarpe da ginnastica e capi come magliette, polo, felpe con cappuccio, giacche, leggings e pantaloncini.
Storia
Marcello Danieli ha fondato l'azienda nel 1948 e il suo primo prodotto sono stati gli scarponi da montagna. È entrata nel calcio a metà degli anni Settanta e nel tennis tramite Bjorn Borg. Negli anni Ottanta le sue scarpe sono diventate uno status symbol nella cultura casual del calcio britannico. Marco van Basten e Roberto Baggio sono stati volti del marchio, ciascuno con scarpe da calcio signature.
Proprietà
Nel 2009 la famiglia Moretti Polegato, proprietaria di Geox, ha acquisito Diadora, battendo un processo di vendita aperto dalla famiglia Spinola, i precedenti proprietari. Nel luglio 2013 la holding di famiglia LIR ha acquistato da Win Hanverky, con sede a Hong Kong, i diritti sul marchio Diadora per Cina, Hong Kong e Macao per 9,2 milioni di euro. Wikipedia indica Geox S.p.A. come società madre, il che contrasta lievemente con la descrizione della holding di famiglia, e i cambiamenti successivi non sono stati verificati.
Modello di business e distribuzione
- Vendite globali: il marchio vende in tutto il mondo. Una joint venture del 2008, Winor International, lo gestiva in Cina prima dell'acquisto dei diritti nel 2013.
- Calcio: gli accordi di fornitura di divise hanno incluso club in Norvegia e Brasile.
- Running e USA: il marchio vende palloni da calcio negli USA e Wikipedia segnala un accordo name, image and likeness del 2025 con il runner Marco Langon.
Perché è rilevante
Diadora è un marchio italiano storico di calzature sportive che è rimasto attuale grazie allo stile casual e retro. Il legame con la famiglia fondatrice di Geox la inserisce nel più ampio settore calzaturiero veneto.
Domande frequenti
Chi possiede Diadora?
Diadora è di proprietà della famiglia Moretti Polegato, che possiede anche Geox, e l'ha acquisita nel 2009 tramite la holding LIR. Wikipedia indica Geox S.p.A. come società madre e i cambiamenti successivi non sono stati verificati.
Da dove viene Diadora?
Diadora viene dall'Italia. È stata fondata nel 1948 da Marcello Danieli e ha sede a Caerano di San Marco, in Veneto.