Fear of God
États-Unis
Fear of God est une marque de mode de Los Angeles fondée par Jerry Lorenzo, connue pour son casualwear américain haut de gamme aux volumes oversize et pour sa ligne plus accessible Essentials. Elle s'est associée à Nike pour les chaussures, puis à adidas pour la sous-marque Fear of God Athletics, un accord qui a pris fin à l'expiration du contrat fin 2025. La marque est détenue par des capitaux privés et dirigée par son fondateur.
| Fondateur | Jerry Lorenzo |
|---|---|
| Base | Los Angeles, États-Unis |
| Ligne de diffusion | Essentials (lancée en 2018) |
| Partenariat avec adidas | De 2020 à fin 2025 |
| Segment | Streetwear de luxe |
| Site web | fearofgod.com |
Qu'est-ce que Fear of God ?
Fear of God est un label de mode américain qui associe les proportions du streetwear à des matières de luxe et à une palette de couleurs sourdes. Son offre couvre la collection principale Fear of God, la ligne Essentials à prix plus bas et, jusqu'à récemment, des produits de performance sous Fear of God Athletics.
Historique
Jerry Lorenzo, basé à Los Angeles, a lancé Fear of God au début des années 2010 avec un petit budget personnel. Wikipedia indique 2011 comme année de fondation, tandis que d'autres sources situent la première collection un peu plus tard. En 2018, la marque a lancé Essentials, que Vogue décrit comme un label sœur aux prix compétitifs, et a sorti l'Air Fear of God 1 avec Nike. En 2020, Lorenzo est passé de Nike à adidas, où il a pris un rôle créatif de premier plan pour adidas Basketball, les deux entreprises créant Fear of God Athletics.
Selon Footwear Magazine, les gammes Fear of God Athletics n'ont été largement disponibles qu'à la fin de 2023, et les deux parties ont convenu de ne pas renouveler le partenariat à son expiration fin décembre 2025. Certains produits devaient encore sortir en 2026.
Produits et positionnement
La ligne principale se situe à des niveaux de prix du luxe, tandis qu'Essentials vise un public plus large. Éléments clés :
- Des silhouettes amples et superposées dans des tons neutres
- Les sweat-shirts et basiques Essentials
- Des chaussures développées avec Nike, puis avec adidas
- Des vêtements de basket-ball et de performance sous Fear of God Athletics
Modèle économique et distribution
Fear of God vend via son propre site et une sélection de magasins, ainsi que par l'intermédiaire de partenaires wholesale, tant pour la ligne principale que pour Essentials. Les chiffres détaillés sur la répartition entre les canaux ne sont pas documentés publiquement dans les sources consultées.
Pourquoi c'est important
Fear of God montre comment un label américain porté par son fondateur peut passer du streetwear à des prix de luxe tout en s'appuyant sur une ligne de diffusion pour changer d'échelle. La fin de son partenariat avec adidas met également en lumière la tension entre les délais d'une création artisanale et la vitesse des grands équipementiers sportifs.
Questions fréquentes
À qui appartient Fear of God ?
Fear of God a été fondée par Jerry Lorenzo et est détenue par des capitaux privés. Aucune information publique sur d'éventuels investisseurs extérieurs n'a été trouvée dans les sources consultées.
Fear of God est-elle toujours associée à adidas ?
Non. Le partenariat Fear of God Athletics avec adidas, annoncé en 2020, n'a pas été renouvelé à l'expiration du contrat fin décembre 2025, même si certains produits devaient encore sortir en 2026.