Fear of God
USA
Fear of God ist eine Modemarke aus Los Angeles, gegründet von Jerry Lorenzo, bekannt für gehobene, übergrosse amerikanische Freizeitmode und die zugänglichere Linie Essentials. Bei Schuhen arbeitete sie mit Nike zusammen und später mit adidas an der Submarke Fear of God Athletics, eine Partnerschaft, die mit dem Auslaufen des Vertrags Ende 2025 endete. Die Marke ist in Privatbesitz und wird von ihrem Gründer geführt.
| Gründer | Jerry Lorenzo |
|---|---|
| Sitz | Los Angeles, USA |
| Diffusionslinie | Essentials (lanciert 2018) |
| Partnerschaft mit adidas | 2020 bis Ende 2025 |
| Segment | Luxus-Streetwear |
| Website | fearofgod.com |
Was ist Fear of God?
Fear of God ist ein amerikanisches Modelabel, das Streetwear-Proportionen mit Luxusmaterialien und einer gedämpften Farbpalette verbindet. Das Angebot umfasst die Hauptkollektion Fear of God, die günstigere Linie Essentials und bis vor Kurzem Performance-Produkte unter Fear of God Athletics.
Geschichte
Jerry Lorenzo, der in Los Angeles lebt, startete Fear of God Anfang der 2010er-Jahre mit einem kleinen privaten Budget. Wikipedia nennt 2011 als Gründungsjahr, andere Darstellungen datieren die erste Kollektion etwas später. 2018 lancierte die Marke Essentials, von der Vogue als preislich konkurrenzfähiges Schwesterlabel beschrieben, und brachte mit Nike den Air Fear of God 1 heraus. 2020 wechselte Lorenzo von Nike zu adidas, wo er eine führende kreative Rolle bei adidas Basketball übernahm und die beiden Unternehmen Fear of God Athletics gründeten.
Laut Footwear Magazine kamen breite Sortimente von Fear of God Athletics erst Ende 2023 bei der Kundschaft an, und beide Seiten vereinbarten, die Partnerschaft bei ihrem Auslaufen Ende Dezember 2025 nicht zu verlängern. Einige Produkte waren noch für 2026 zur Lancierung vorgesehen.
Produkte und Positionierung
Die Hauptlinie liegt preislich im Luxusbereich, während Essentials ein breiteres Publikum anspricht. Zu den wichtigsten Elementen gehören:
- Lässige, geschichtete Silhouetten in neutralen Tönen
- Sweatshirts und Basics von Essentials
- Schuhe, entwickelt mit Nike und später adidas
- Basketball- und Performance-Bekleidung unter Fear of God Athletics
Geschäftsmodell und Vertrieb
Fear of God verkauft über die eigene Website und ausgewählte Geschäfte sowie über Wholesale-Partner, sowohl für die Hauptlinie als auch für Essentials. Detaillierte Angaben zum Kanalmix sind in den ausgewerteten Quellen nicht öffentlich dokumentiert.
Warum die Marke relevant ist
Fear of God zeigt, wie ein gründergeführtes amerikanisches Label von der Streetwear in Luxuspreislagen vorstossen und dabei eine Diffusionslinie zur Skalierung nutzen kann. Das Ende der Partnerschaft mit adidas verdeutlicht zudem das Spannungsfeld zwischen handwerklichen Designzeitplänen und dem Tempo grosser Sportartikelkonzerne.
Häufige Fragen
Wem gehört Fear of God?
Fear of God wurde von Jerry Lorenzo gegründet und ist in Privatbesitz. In den ausgewerteten Quellen fanden sich keine öffentlichen Angaben zu externen Investoren.
Arbeitet Fear of God noch mit adidas zusammen?
Nein. Die 2020 angekündigte Partnerschaft Fear of God Athletics mit adidas wurde beim Auslaufen des Vertrags Ende Dezember 2025 nicht verlängert, auch wenn einige Produkte noch für 2026 zur Lancierung vorgesehen waren.