Hummel
Thornico Group · Danemark
Hummel est une marque danoise de vêtements de sport née à Hambourg en 1923 et dont le siège se trouve aujourd'hui à Aarhus. Membre du groupe danois Thornico depuis 1999, elle est surtout connue pour ses maillots de football et de handball ainsi que pour son nom et son logo en forme de bourdon.
| Fondation | 1923, Hambourg |
|---|---|
| Fondateurs | Famille Messmer |
| Propriétaire | Thornico Group (depuis 1999) |
| Siège | Aarhus, Danemark |
| Sports principaux | Football, handball |
| Segment | Vêtements et chaussures de sport d'équipe |
| Site web | hummel.net |
Qu'est-ce que Hummel ?
Hummel International Sport and Leisure fabrique des vêtements et des chaussures de sport ancrés dans le football et le handball, et fournit aussi des tenues pour le basket, le volley, le futsal et d'autres sports, ainsi que des collections lifestyle. Son siège se trouve à Aarhus, au Danemark, et elle appartient à Thornico, un groupe basé à Odense qui classe Hummel dans son pôle Sport and Fashion.
Histoire
L'entreprise a été fondée à Hambourg en 1923 par la famille Messmer sous le nom de Messmer and Co., et a lancé des chaussures de football la même année. « Hummel » signifie bourdon en allemand, d'où le logo. En 1956, Bernhard Weckenbrock a repris l'entreprise et l'a installée à Kevelaer, avant qu'elle ne devienne danoise. Hummel a rejoint en 1999 le groupe Thornico, fondé par Christian et Thor Stadil. L'entreprise a déclaré un chiffre d'affaires de 1,858 milliard de couronnes danoises pour 2021.
Produits et positionnement
Hummel occupe le milieu de gamme des vêtements de sport d'équipe. Les maillots, les tenues d'entraînement et les chaussures de handball forment le cœur de l'offre, tandis que des sneakers au style rétro et des vêtements de loisirs prolongent la marque dans la distribution de mode. Elle a équipé des sélections nationales et des clubs dans plusieurs sports et a conçu en 2016 une tenue compatible avec le port du hijab pour l'équipe nationale féminine de football d'Afghanistan. En 2025, elle a signé un partenariat pluriannuel couvrant l'ensemble de la Canadian Premier League.
Modèle économique et distribution
L'essentiel des ventes passe par des revendeurs spécialisés en équipements d'équipe, des magasins d'articles de sport et des détaillants de mode dans de nombreux pays, en complément de ventes directes en ligne. Les partenariats avec des ligues et des clubs assurent de la visibilité et un volume régulier de maillots réplique et de tenues d'entraînement.
Pourquoi c'est important
Hummel est l'un des principaux challengers européens des géants mondiaux dans les sports d'équipe, en particulier au handball. Au sein d'un conglomérat danois privé, elle montre aussi comment une marque de sportswear de taille moyenne peut être compétitive grâce à des sports de niche et à ses relations avec les clubs.
Questions fréquentes
À qui appartient Hummel ?
Hummel appartient au groupe danois Thornico, un conglomérat privé fondé par Christian et Thor Stadil. La marque fait partie de Thornico depuis 1999.
Hummel est-elle allemande ou danoise ?
Les deux, historiquement. Hummel a été fondée à Hambourg, en Allemagne, en 1923, mais elle est ensuite devenue danoise et son siège se trouve aujourd'hui à Aarhus, au Danemark.