Hummel
Thornico Group · Danimarca
Hummel è un marchio danese di sportswear nato ad Amburgo nel 1923 e oggi con sede ad Aarhus. Parte del gruppo danese Thornico dal 1999, è noto soprattutto per le divise da calcio e pallamano e per il nome e il logo ispirati al bombo.
| Fondazione | 1923, Amburgo |
|---|---|
| Fondatori | Famiglia Messmer |
| Proprietà | Thornico Group (dal 1999) |
| Sede | Aarhus, Danimarca |
| Sport principali | Calcio, pallamano |
| Segmento | Sportswear e calzature per squadre |
| Sito web | hummel.net |
Che cos'è Hummel?
Hummel International Sport and Leisure produce sportswear e calzature con radici nel calcio e nella pallamano e fornisce anche abbigliamento per basket, pallavolo, calcio a 5 e altri sport, oltre a collezioni lifestyle. Ha sede ad Aarhus, in Danimarca, e appartiene a Thornico, un gruppo con sede a Odense che include Hummel nella sua area Sport and Fashion.
Storia
L'azienda fu fondata ad Amburgo nel 1923 dalla famiglia Messmer come Messmer and Co. e nello stesso anno introdusse le scarpe da calcio. «Hummel» significa bombo in tedesco, da cui il logo. Nel 1956 Bernhard Weckenbrock rilevò l'attività e ne trasferì la sede a Kevelaer; in seguito l'azienda divenne danese. Hummel è entrata nel gruppo Thornico, fondato da Christian e Thor Stadil, nel 1999. Per il 2021 l'azienda ha riportato un fatturato di 1,858 miliardi di corone danesi.
Prodotti e posizionamento
Hummel occupa la fascia media dello sportswear per squadre. Divise, abbigliamento da allenamento e scarpe da pallamano costituiscono il nucleo, mentre sneaker dallo stile retrò e abbigliamento per il tempo libero portano il marchio nel retail di moda. Ha fornito squadre nazionali e di club in diversi sport e nel 2016 ha disegnato una divisa compatibile con l'hijab per la nazionale di calcio femminile dell'Afghanistan. Nel 2025 ha firmato una partnership pluriennale estesa a tutta la lega con la Canadian Premier League.
Modello di business e distribuzione
La maggior parte delle vendite passa attraverso rivenditori di abbigliamento per squadre, negozi di articoli sportivi e retailer di moda in molti paesi, con l'aggiunta della vendita online diretta. Le partnership con leghe e club generano visibilità e un volume costante di repliche e abbigliamento da allenamento.
Perché è rilevante
Hummel è uno dei principali sfidanti europei dei colossi globali negli sport di squadra, in particolare nella pallamano. In quanto parte di un conglomerato danese di proprietà privata, mostra anche come un marchio sportswear di medie dimensioni possa competere puntando su sport di nicchia e sul rapporto con i club.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Hummel?
Hummel è di proprietà del gruppo danese Thornico, un conglomerato privato fondato da Christian e Thor Stadil. Il marchio fa parte di Thornico dal 1999.
Hummel è tedesco o danese?
Storicamente entrambi. Hummel è stato fondato ad Amburgo, in Germania, nel 1923, ma in seguito è diventato danese e oggi ha sede ad Aarhus, in Danimarca.