Hummel
Thornico Group · Dänemark
Hummel ist eine dänische Sportbekleidungsmarke, die 1923 in Hamburg entstand und heute ihren Hauptsitz in Aarhus hat. Seit 1999 Teil der dänischen Thornico Group, ist sie vor allem für Fussball- und Handballtrikots sowie für ihren Namen und ihr Logo in Form einer Hummel bekannt.
| Gegründet | 1923, Hamburg |
|---|---|
| Gründer | Familie Messmer |
| Eigentümer | Thornico Group (seit 1999) |
| Hauptsitz | Aarhus, Dänemark |
| Kernsportarten | Fussball, Handball |
| Segment | Teamsportbekleidung und Schuhe |
| Website | hummel.net |
Was ist Hummel?
Hummel International Sport and Leisure stellt Sportbekleidung und Schuhe mit Wurzeln in Fussball und Handball her und liefert zudem Bekleidung für Basketball, Volleyball, Futsal und weitere Sportarten sowie Lifestyle-Kollektionen. Der Hauptsitz befindet sich in Aarhus, Dänemark, und die Marke gehört zu Thornico, einem Konzern mit Sitz in Odense, der Hummel in seinem Bereich Sport and Fashion führt.
Geschichte
Das Unternehmen wurde 1923 in Hamburg von der Familie Messmer als Messmer und Co. gegründet und führte im selben Jahr Fussballschuhe ein. Der Name „Hummel“ erklärt das Logo mit dem Insekt. 1956 übernahm Bernhard Weckenbrock und verlegte den Sitz nach Kevelaer, später wurde das Geschäft dänisch. 1999 kam Hummel zur Thornico Group, die von Christian und Thor Stadil gegründet wurde. Für 2021 meldete das Unternehmen einen Umsatz von 1,858 Milliarden dänischen Kronen.
Produkte und Positionierung
Hummel ist im mittleren Preissegment der Teamsportbekleidung angesiedelt. Trikots, Trainingsbekleidung und Handballschuhe bilden den Kern, während Sneaker im Retro-Stil und Freizeitbekleidung die Marke in den Modehandel tragen. Hummel hat National- und Clubteams in mehreren Sportarten ausgerüstet und 2016 für die afghanische Frauen-Fussballnationalmannschaft ein Trikot entworfen, das mit Hidschab getragen werden kann. 2025 unterzeichnete die Marke eine mehrjährige ligaweite Partnerschaft mit der Canadian Premier League.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Der Grossteil des Umsatzes wird in vielen Ländern über Teamsporthändler, Sportgeschäfte und Modehändler erzielt, ergänzt durch direkten Onlineverkauf. Partnerschaften mit Ligen und Clubs sorgen für Sichtbarkeit und ein stetiges Volumen an Replica- und Trainingsbekleidung.
Warum Hummel relevant ist
Hummel ist einer der wichtigsten europäischen Herausforderer der globalen Giganten im Teamsport, insbesondere im Handball. Als Teil eines privaten dänischen Mischkonzerns zeigt die Marke zudem, wie sich eine mittelgrosse Sportbekleidungsmarke über Nischensportarten und Clubbeziehungen behaupten kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Hummel?
Hummel gehört der dänischen Thornico Group, einem privaten Mischkonzern, der von Christian und Thor Stadil gegründet wurde. Die Marke ist seit 1999 Teil von Thornico.
Ist Hummel deutsch oder dänisch?
Historisch gesehen beides. Hummel wurde 1923 in Hamburg, Deutschland, gegründet, wurde später aber dänisch und hat seinen Hauptsitz heute in Aarhus, Dänemark.