MCM
Sungjoo Group · Allemagne
MCM est une marque de maroquinerie et de mode fondée à Munich en 1976 par Michael Cromer, à l'origine sous le nom de Michael Cromer Munich. Depuis 2005, elle appartient au groupe sud-coréen Sungjoo Group, dirigé par Kim Sung-joo. Surtout connue pour sa toile logo Cognac Visetos, elle réalise l'essentiel de ses ventes en Asie.
| Fondation | 1976 |
|---|---|
| Fondateur | Michael Cromer |
| Propriétaire | Sungjoo Group (depuis 2005) |
| Présidente | Kim Sung-joo |
| Siège | Munich, Allemagne |
| Signature | Toile Cognac Visetos |
| Site web | mcmworldwide.com |
Qu'est-ce que MCM ?
MCM conçoit des sacs, de la petite maroquinerie, du prêt-à-porter et des accessoires, sa toile Visetos imprimée du logo et sa plaque en laiton constituant ses codes les plus reconnaissables. La marque conserve Munich comme siège et référence créative, tandis que son actionnariat et une grande partie de son poids commercial se situent en Asie.
Histoire
Michael Cromer a fondé l'entreprise à Munich en 1976 sous le nom de Michael Cromer Munich, en la positionnant comme un label de luxe de voyage et de maroquinerie. Selon Wikipedia, la marque a atteint un chiffre d'affaires d'environ 250 millions de dollars américains en 1993 avant de décliner. En 2005, elle a été rachetée par le Sungjoo Group, l'entreprise sud-coréenne de distribution fondée par Kim Sung-joo, qui en est la présidente. Sous Sungjoo, la marque s'est repositionnée vers une clientèle plus jeune, des influences streetwear et le voyage. Depuis juin 2023, Wikipedia mentionne Tina Lutz comme responsable de la création à l'échelle mondiale et Katie Chung comme directrice artistique.
Produits et positionnement
MCM se situe entre les niveaux de prix premium et luxe. Son offre comprend :
- Des sacs à dos, cabas et sacs bandoulière en toile Visetos et en cuir
- Du prêt-à-porter pour femmes et hommes
- Des lunettes, sous licence Marcolin depuis 2023
- Des parfums, sous licence Inter Parfums, avec une première fragrance lancée en 2021
La marque a également collaboré avec des partenaires comme Puma et Crocs.
Modèle économique et distribution
MCM combine des magasins en gestion directe, des partenaires franchisés et des comptes wholesale avec des licences par catégorie. Selon Wikipedia, environ 70 pour cent des ventes proviennent d'Asie, le reste d'Europe, du Moyen-Orient et des Amériques. Le Sungjoo Group se présente comme distributeur et importateur de mode et d'accessoires en Corée et présente les produits et magasins MCM sur son site institutionnel.
Pourquoi c'est important
MCM est l'exemple d'une marque patrimoniale européenne relancée par un propriétaire asiatique et reconstruite autour de la demande asiatique. Son recours aux licences pour les lunettes et les parfums et ses collaborations avec des marques de sport et de lifestyle reflètent la manière dont des labels d'accessoires de taille moyenne étendent leur portée sans développer chaque catégorie en interne.
Questions fréquentes
À qui appartient MCM ?
MCM appartient au groupe sud-coréen Sungjoo Group, qui a racheté la marque en 2005. Le groupe est dirigé par sa fondatrice et présidente Kim Sung-joo.
MCM est-elle une marque allemande ou coréenne ?
MCM a été fondée à Munich, en Allemagne, en 1976 et indique toujours Munich comme siège. Son propriétaire depuis 2005 est coréen, et la majeure partie de ses ventes est réalisée en Asie.
