MCM
Sungjoo Group · Germania
MCM è un marchio di pelletteria e moda fondato a Monaco di Baviera nel 1976 da Michael Cromer, originariamente come Michael Cromer Munich. Dal 2005 appartiene al gruppo sudcoreano Sungjoo Group, guidato da Kim Sung-joo. Noto soprattutto per la tela logata Cognac Visetos, realizza la maggior parte delle vendite in Asia.
| Fondazione | 1976 |
|---|---|
| Fondatore | Michael Cromer |
| Proprietario | Sungjoo Group (dal 2005) |
| Presidente | Kim Sung-joo |
| Sede | Monaco di Baviera, Germania |
| Segno distintivo | Tela Cognac Visetos |
| Sito web | mcmworldwide.com |
Che cos'è MCM?
MCM disegna borse, piccola pelletteria, prêt-à-porter e accessori, e i suoi codici più riconoscibili sono la tela Visetos stampata con il logo e la placca in ottone. Il marchio mantiene Monaco di Baviera come sede e riferimento stilistico, mentre la proprietà e gran parte del peso commerciale si trovano in Asia.
Storia
Michael Cromer ha fondato l'azienda a Monaco di Baviera nel 1976 come Michael Cromer Munich, posizionandola come etichetta di lusso per viaggi e pelletteria. Secondo Wikipedia, nel 1993 il marchio raggiunse vendite per circa 250 milioni di dollari USA prima di entrare in declino. Nel 2005 è stato acquisito dal Sungjoo Group, società sudcoreana di retail e distribuzione fondata da Kim Sung-joo, che ne è presidente. Sotto Sungjoo il marchio si è riposizionato verso una clientela più giovane, influenze streetwear e il viaggio. Wikipedia indica dal giugno 2023 Tina Lutz come global creative lead e Katie Chung come direttrice creativa.
Prodotti e posizionamento
MCM si colloca tra la fascia di prezzo premium e quella del lusso. La sua offerta comprende:
- Zaini, tote e borse a tracolla in tela Visetos e pelle
- Prêt-à-porter per donna e uomo
- Occhiali, in licenza a Marcolin dal 2023
- Fragranze, in licenza a Inter Parfums, con un primo profumo lanciato nel 2021
Il marchio ha inoltre collaborato con partner come Puma e Crocs.
Modello di business e distribuzione
MCM combina negozi a gestione diretta, partner in franchising e clienti wholesale con licenze di categoria. Secondo Wikipedia, circa il 70 per cento delle vendite proviene dall'Asia, il resto da Europa, Medio Oriente e Americhe. Sungjoo Group si definisce distributore e importatore di moda e accessori in Corea e presenta prodotti e negozi MCM sul proprio sito istituzionale.
Perché è rilevante
MCM è un esempio di marchio heritage europeo rilanciato da un proprietario asiatico e ricostruito attorno alla domanda asiatica. Il ricorso alle licenze per occhiali e fragranze e le collaborazioni con marchi sportivi e lifestyle riflettono il modo in cui le etichette di accessori di medie dimensioni ampliano la propria portata senza sviluppare internamente ogni categoria.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di MCM?
MCM appartiene al gruppo sudcoreano Sungjoo Group, che ha acquisito il marchio nel 2005. Il gruppo è guidato dalla sua fondatrice e presidente Kim Sung-joo.
MCM è un marchio tedesco o coreano?
MCM è stato fondato a Monaco di Baviera, in Germania, nel 1976 e indica ancora Monaco come propria sede. Dal 2005 il proprietario è coreano, e la maggior parte delle vendite è generata in Asia.
