MCM

MCM ist eine Lederwaren- und Modemarke, die 1976 in München von Michael Cromer gegründet wurde, ursprünglich als Michael Cromer Munich. Seit 2005 gehört sie der südkoreanischen Sungjoo Group unter der Leitung von Kim Sung-joo. Bekannt vor allem für ihr Logo-Canvas Cognac Visetos, erzielt die Marke den Grossteil ihres Umsatzes in Asien.

Was ist MCM?

MCM entwirft Taschen, kleine Lederwaren, Konfektion und Accessoires; die bekanntesten Codes sind das mit Logo bedruckte Visetos-Canvas und die Messingplakette. München bleibt Hauptsitz und gestalterischer Bezugspunkt der Marke, während Eigentümerschaft und ein Grossteil des kommerziellen Gewichts in Asien liegen.

Geschichte

Michael Cromer gründete das Unternehmen 1976 in München als Michael Cromer Munich und positionierte es als Luxuslabel für Reise- und Lederwaren. Laut Wikipedia erreichte die Marke 1993 einen Umsatz von rund 250 Millionen US-Dollar, bevor sie an Bedeutung verlor. 2005 wurde sie von der Sungjoo Group übernommen, dem südkoreanischen Handels- und Vertriebsunternehmen, das von Kim Sung-joo gegründet wurde, die es als Chairwoman leitet. Unter Sungjoo wurde die Marke auf jüngere Kundschaft, Streetwear-Einflüsse und Reisen ausgerichtet. Seit Juni 2023 nennt Wikipedia Tina Lutz als Global Creative Lead und Katie Chung als Creative Director.

Produkte und Positionierung

MCM bewegt sich preislich zwischen Premium und Luxus. Das Angebot umfasst:

• Rucksäcke, Totes und Crossbody-Taschen aus Visetos-Canvas und Leder
• Konfektion für Damen und Herren
• Brillen, seit 2023 in Lizenz bei Marcolin
• Düfte, in Lizenz bei Inter Parfums, mit einem ersten Duft 2021

Die Marke hat zudem mit Partnern wie Puma und Crocs zusammengearbeitet.

Geschäftsmodell und Vertrieb

MCM kombiniert eigenbetriebene Stores, Franchisepartner und Wholesale-Kunden mit Kategorielizenzen. Laut Wikipedia stammen rund 70 Prozent des Umsatzes aus Asien, der Rest aus Europa, dem Nahen Osten und Amerika. Die Sungjoo Group beschreibt sich als Distributor und Importeur von Mode und Accessoires in Korea und präsentiert MCM-Produkte und -Stores auf ihrer Unternehmenswebsite.

Warum das relevant ist

MCM ist ein Beispiel für eine europäische Heritage-Marke, die von einem asiatischen Eigentümer wiederbelebt und rund um die asiatische Nachfrage neu aufgebaut wurde. Der Einsatz von Lizenzen für Brillen und Düfte sowie die Kollaborationen mit Sport- und Lifestyle-Marken zeigen, wie mittelgrosse Accessoire-Labels ihre Reichweite ausbauen, ohne jede Kategorie selbst zu entwickeln.

Häufige Fragen

Wem gehört MCM?

MCM gehört der südkoreanischen Sungjoo Group, die die Marke 2005 übernommen hat. Die Gruppe wird von ihrer Gründerin und Chairwoman Kim Sung-joo geleitet.

Ist MCM eine deutsche oder eine koreanische Marke?

MCM wurde 1976 in München gegründet und nennt München nach wie vor als Hauptsitz. Die Eigentümerin ist seit 2005 koreanisch, und der Grossteil des Umsatzes wird in Asien erzielt.

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