Particle Fever

Particle Fever est une marque chinoise de sportswear de créateur haut de gamme lancée en 2015. Elle propose de l'athleisure premium pour hommes et femmes, mêlant technologie, art et culture.

Qu'est-ce que Particle Fever ?

Particle Fever est une griffe de sportswear indépendante venue de Chine, lancée en 2015 et présentée comme la première marque de sport de créateur haut de gamme du pays. Son identité repose sur l'art, la technologie, la culture et la créativité, et elle travaille avec des key opinion leaders internationaux.

Produits et positionnement

La marque propose de l'athleisure premium dans des lignes homme, femme et unisexe. Grâce à un partenariat avec l'entreprise suédoise Polygiene, sa technologie anti-odeurs Stays Fresh a été intégrée à toutes les lignes homme et unisexe, la collection femme suivant. La marque a associé ce partenariat au message « Wear More. Wash Less », que son équipe marketing jugeait de plus en plus pertinent pour les consommateurs chinois.

Distribution

• Ventes principalement en ligne
• Boutique phare à Shanghai, une boutique à Pékin ayant été annoncée
• Distribution via le détaillant de luxe Lane Crawford

Parmi les investisseurs de l'entreprise figurent des vétérans d'Alibaba, de Goldman Sachs, d'IDG et d'Uber/DIDI, et elle a indiqué son intention de s'étendre aux États-Unis.

Pourquoi c'est important

Particle Fever a été l'un des premiers exemples de marque chinoise positionnant le sportswear national dans le segment créateur du marché, en s'appuyant sur la technologie textile et sur un message de durabilité fondé sur le fait de moins laver.

Questions fréquentes

D'où vient Particle Fever ?

Particle Fever est une marque chinoise de sportswear de créateur, dotée d'une boutique phare à Shanghai.

Que fabrique Particle Fever ?

Elle fabrique de l'athleisure premium pour hommes et femmes, traité avec la technologie anti-odeurs Polygiene.

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