Particle Fever
Particle Fever è un marchio cinese di abbigliamento sportivo di design di fascia alta, lanciato nel 2015. Realizza athleisure premium per uomo e donna che unisce tecnologia, arte e cultura.
| Lancio | 2015 |
|---|---|
| Origine | Cina |
| Flagship | Shanghai |
| Partner tecnologico | Polygiene |
| Sito web | pafev.com |
Che cos'è Particle Fever?
Particle Fever è un marchio indipendente di abbigliamento sportivo cinese, lanciato nel 2015 e presentato come il primo brand sportivo di design di fascia alta del Paese. La sua identità ruota attorno ad arte, tecnologia, cultura e creatività, e collabora con key opinion leader internazionali.
Prodotti e posizionamento
Il marchio propone athleisure premium nelle linee uomo, donna e unisex. Grazie a una partnership con la società svedese Polygiene, la sua tecnologia di controllo degli odori e Stays Fresh è stata aggiunta a tutte le linee uomo e unisex, con la collezione donna a seguire. Il marchio ha collegato la partnership al messaggio "Wear More. Wash Less", che il suo team marketing ha descritto come sempre più rilevante per i consumatori cinesi.
Distribuzione
- Vendite prevalentemente online
- Flagship store a Shanghai, con un negozio a Pechino annunciato
- Distribuzione tramite il retailer del lusso Lane Crawford
Tra gli investitori dell'azienda figurano veterani di Alibaba, Goldman Sachs, IDG e Uber/DIDI, e l'azienda ha dichiarato l'intenzione di espandersi negli Stati Uniti.
Perché è importante
Particle Fever è stato uno dei primi esempi di marchio cinese che ha posizionato l'abbigliamento sportivo nazionale nella fascia design del mercato, utilizzando la tecnologia tessile e un messaggio di sostenibilità basato sul lavare meno come parte della propria proposta.
Domande frequenti
Di dov'è Particle Fever?
Particle Fever è un marchio cinese di abbigliamento sportivo di design, con un flagship store a Shanghai.
Che cosa produce Particle Fever?
Produce athleisure premium per uomo e donna, trattato con la tecnologia antiodore Polygiene.