Particle Fever

Particle Fever ist eine chinesische Marke für hochwertige Designer-Sportbekleidung, die 2015 lanciert wurde. Sie fertigt Premium-Athleisure für Damen und Herren, die Technologie, Kunst und Kultur verbindet.

Was ist Particle Fever?

Particle Fever ist ein unabhängiges Sportbekleidungslabel aus China, das 2015 lanciert wurde und als erste hochwertige Designer-Sportmarke des Landes gilt. Seine Identität dreht sich um Kunst, Technologie, Kultur und Kreativität, und es arbeitet mit internationalen Key Opinion Leaders zusammen.

Produkte und Positionierung

Die Marke bietet Premium-Athleisure in den Linien für Herren, Damen und Unisex an. Durch eine Partnerschaft mit dem schwedischen Unternehmen Polygiene wurde die Technologie zur Geruchskontrolle und für anhaltende Frische (Stays Fresh) in alle Herren- und Unisex-Linien integriert, die Damenkollektion folgte. Die Marke verknüpfte die Partnerschaft mit der Botschaft «Wear More. Wash Less», die ihr Marketingteam als für chinesische Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend relevant beschrieb.

Distribution

• Überwiegend Onlineverkauf
• Flagship-Store in Shanghai, ein Geschäft in Peking wurde angekündigt
• Vertrieb über den Luxushändler Lane Crawford

Zu den Investoren des Unternehmens zählen erfahrene Kräfte von Alibaba, Goldman Sachs, IDG und Uber/DIDI, und es hat Pläne zur Expansion in die USA bekanntgegeben.

Warum es relevant ist

Particle Fever war ein frühes Beispiel für eine chinesische Marke, die einheimische Sportbekleidung im Designersegment des Marktes positionierte und dabei Textiltechnologie sowie eine Nachhaltigkeitsbotschaft des selteneren Waschens als Teil ihres Angebots nutzte.

Häufige Fragen

Woher stammt Particle Fever?

Particle Fever ist eine chinesische Designer-Sportbekleidungsmarke mit einem Flagship-Store in Shanghai.

Was stellt Particle Fever her?

Die Marke stellt Premium-Athleisure für Damen und Herren her, die mit der Geruchskontrolltechnologie von Polygiene behandelt ist.

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