Rimowa
LVMH · Allemagne
Rimowa est le fabricant de bagages de Cologne fondé en 1898 et célèbre pour ses valises en aluminium rainuré. LVMH en a acquis 80 % en 2016, en faisant la première maison allemande du groupe et une marque de voyage de luxe.
| Fondation | 1898, Cologne |
|---|---|
| Fondateur | Paul Morszeck |
| Propriétaire | LVMH (80 % depuis 2016) |
| Siège | Cologne, Allemagne |
| Signature | Bagages en aluminium rainuré |
| Site web | rimowa.com |
Qu'est-ce que Rimowa ?
Rimowa est une marque allemande de bagagerie de luxe connue pour ses valises en aluminium et en polycarbonate aux rainures caractéristiques. Elle fait partie de LVMH, qui a acquis 80 % de l'entreprise en 2016. La marque s'est étendue des valises aux sacs et aux accessoires de voyage.
Histoire
L'entreprise est fondée à Cologne en 1898 par Paul Morszeck. La marque Rimowa est déposée en 1931. Inspiré par les premiers avions entièrement métalliques comme le Junkers F13, Richard Morszeck adopte l'aluminium rainuré, et les rainures deviennent une signature à partir de 1950. En 2000, l'entreprise lance des valises en polycarbonate. Dieter Morszeck, propriétaire de troisième génération, conduit son expansion internationale avant que LVMH n'en rachète 80 % pour 640 millions d'euros en 2016. Une nouvelle identité de marque suit en 2018, et en 2021 la marque lance ses premiers sacs à dos et sacs.
Produits et positionnement
Rimowa positionne le bagage comme un objet de luxe. Les lignes principales comprennent les modèles en aluminium Original et Classic et des gammes en polycarbonate comme Essential et Hybrid. Des collaborations en édition limitée avec des partenaires tels que Supreme, Off-White, Dior et l'artiste Daniel Arsham ont élargi son attrait auprès des consommateurs de mode.
Modèle économique et distribution
La marque vend dans ses propres magasins et en ligne, ainsi que chez des détaillants et grands magasins sélectionnés. LVMH fait état de 3 sites de production et d'environ 3 000 salariés, une valise nécessitant en moyenne quelque 90 étapes et 200 composants.
Rimowa et la technologie
Rimowa a développé avec Lufthansa une étiquette électronique permettant aux voyageurs d'enregistrer leurs bagages de façon numérique ; elle a remporté plusieurs prix du secteur entre 2015 et 2017.
L'attrait de la marque repose sur la durabilité et un design reconnaissable, et elle encourage une longue durée de vie des produits grâce à des services de réparation.
Pourquoi c'est important
Rimowa a montré comment un fabricant allemand de produits fonctionnels pouvait être repositionné en marque de mode de luxe au sein d'un conglomérat. C'est aussi un exemple de l'usage du matériel et des fonctions connectées pour renforcer un produit de voyage haut de gamme.
Questions fréquentes
À qui appartient Rimowa ?
Rimowa appartient à LVMH, qui en a acquis 80 % en 2016 pour 640 millions d'euros. C'était la première entreprise allemande à rejoindre le groupe.
D'où vient Rimowa ?
Rimowa vient de Cologne, en Allemagne, où elle a été fondée en 1898. L'entreprise y a toujours son siège.