Rimowa
LVMH · Germania
Rimowa è il produttore di valigie di Colonia fondato nel 1898 e celebre per le sue valigie in alluminio scanalato. LVMH ne ha acquistato l'80% nel 2016, facendone la prima maison tedesca del gruppo e trasformandola in un marchio di viaggio del lusso.
| Fondazione | 1898, Colonia |
|---|---|
| Fondatore | Paul Morszeck |
| Proprietà | LVMH (80% dal 2016) |
| Sede | Colonia, Germania |
| Segno distintivo | Valigie in alluminio scanalato |
| Sito web | rimowa.com |
Che cos'è Rimowa?
Rimowa è un marchio tedesco di valigeria di lusso noto per le valigie in alluminio e policarbonato con le caratteristiche scanalature. Fa parte di LVMH, che ha acquisito l'80% dell'azienda nel 2016. Il marchio si è esteso dalle valigie alle borse e agli accessori da viaggio.
Storia
L'attività è stata fondata a Colonia nel 1898 da Paul Morszeck. Il marchio Rimowa è stato registrato nel 1931. Ispirandosi ai primi aerei interamente metallici come lo Junkers F13, Richard Morszeck adottò l'alluminio scanalato, e le scanalature sono diventate un tratto distintivo dal 1950. Nel 2000 l'azienda ha introdotto le valigie in policarbonato. Il proprietario di terza generazione Dieter Morszeck ne ha guidato l'espansione internazionale prima che LVMH ne acquistasse l'80% per 640 milioni di euro nel 2016. Nel 2018 è seguita una nuova identità di marca, e nel 2021 il marchio ha lanciato i primi zaini e le prime borse.
Prodotti e posizionamento
Rimowa posiziona la valigia come oggetto di lusso. Le linee principali comprendono le Original e Classic in alluminio e gamme in policarbonato come Essential e Hybrid. Collaborazioni limitate con partner come Supreme, Off-White, Dior e l'artista Daniel Arsham hanno contribuito ad ampliarne l'attrattiva presso i consumatori di moda.
Modello di business e distribuzione
Il marchio vende attraverso negozi propri ed e-commerce, oltre che tramite rivenditori e department store selezionati. LVMH indica 3 siti produttivi e circa 3.000 dipendenti, con una valigia media che richiede circa 90 fasi di lavorazione e 200 componenti.
Rimowa e la tecnologia
Rimowa ha sviluppato con Lufthansa un'etichetta elettronica che consente ai viaggiatori di registrare il bagaglio in digitale; tra il 2015 e il 2017 ha ottenuto diversi premi di settore.
L'attrattiva del marchio si fonda sulla durata e su un design riconoscibile, e promuove una lunga vita del prodotto attraverso i servizi di riparazione.
Perché è importante
Rimowa ha mostrato come un produttore tedesco orientato alla funzionalità possa essere riposizionato come marchio di moda del lusso all'interno di un conglomerato. È anche un esempio di come hardware e funzioni connesse possano rafforzare un prodotto da viaggio premium.
Domande frequenti
Chi possiede Rimowa?
Rimowa appartiene a LVMH, che nel 2016 ne ha acquistato una quota dell'80% per 640 milioni di euro. È stata la prima azienda tedesca a entrare nel gruppo.
Di dove è Rimowa?
Rimowa è di Colonia, in Germania, dove è stata fondata nel 1898. L'azienda ha tuttora sede in città.