Come Fendi integra l'IA nella progettazione di pelletteria e nei test dei prototipi

Fendi sta utilizzando l'intelligenza artificiale e la simulazione digitale per ottimizzare la progettazione di borse e ridurre il numero di prototipi fisici necessari prima della produzione. L'approccio, parte di uno sforzo più ampio da parte della società madre LVMH per implementare l'IA in tutti i suoi marchi di lusso, consente ai designer di testare virtualmente dettagli costruttivi, materiali e finiture, riducendo i tempi di sviluppo e gli sprechi di materiale.

Quali strumenti di IA sta utilizzando Fendi nello sviluppo della pelletteria?

Fendi ha adottato un software di simulazione digitale che modella il comportamento della pelle, i motivi di cucitura e la costruzione delle borse in tre dimensioni. LVMH sta implementando strumenti di IA e digitali in tutte le sue Maison per accelerare i processi di progettazione e prototipazione, con un focus sulla riduzione del numero di campioni fisici necessari prima di finalizzare un design. Questi strumenti consentono ai designer di visualizzare come le diverse pelli si drappeggeranno, come appariranno le cuciture e come la ferramenta si integrerà con la struttura della borsa, tutto sullo schermo.

La tecnologia consente un'iterazione rapida: i designer possono regolare le proporzioni, cambiare materiali o riposizionare i dettagli e vedere i risultati immediatamente, invece di aspettare giorni o settimane per la produzione di un campione fisico da parte degli artigiani nei laboratori italiani di Fendi. Questo è particolarmente prezioso per borse complesse con costruzione intricata o materiali insoliti.

Come riduce la prototipazione virtuale sprechi e costi?

Lo sviluppo tradizionale di una borsa comporta tipicamente più cicli di campionamento fisico. Un designer abbozza un concetto, un artigiano costruisce un prototipo, il team di progettazione lo esamina, vengono apportate modifiche e viene prodotto un nuovo campione. Ogni iterazione consuma materiali, tempo e manodopera qualificata. Spostando parte di questo lavoro nel regno digitale, Fendi può testare idee ed eliminare concetti difettosi prima di tagliare pelli costose.

I marchi di lusso sono stati sotto pressione per ridurre gli sprechi e migliorare la sostenibilità nelle loro catene di fornitura, e la riduzione del campionamento è un modo tangibile per farlo. Meno prototipi fisici significano meno scarti di ritaglio, minori emissioni di trasporto per i campioni che si spostano tra laboratori e sedi centrali, e un uso più efficiente del tempo degli artigiani.

I risparmi sui costi sono difficili da quantificare pubblicamente, poiché Fendi non separa le spese di progettazione e sviluppo, ma i guadagni di efficienza sono chiari: tempi più rapidi dal concetto al design finale e meno materiali scartati nel processo.

Quale ruolo svolge LVMH nel promuovere l'adozione dell'IA?

LVMH ha istituito team di innovazione dedicati e partnership per portare IA, machine learning e strumenti di progettazione digitale ai suoi marchi, tra cui Louis Vuitton, Dior e Fendi. La dimensione del gruppo gli consente di investire in piattaforme tecnologiche che le singole Maison possono adattare alle loro esigenze specifiche, condividendo infrastrutture e competenze pur preservando l'autonomia creativa di ciascun marchio.

Il conglomerato ha sottolineato l'importanza della trasformazione digitale nel mantenere la competitività e soddisfare le aspettative dei consumatori in termini di velocità e sostenibilità. Per Fendi, questo significa accesso a software di simulazione all'avanguardia, formazione per i team di progettazione e integrazione con i sistemi di gestione del ciclo di vita del prodotto esistenti del marchio.

Quali aspetti della progettazione di pelletteria beneficiano maggiormente della simulazione?

Gli strumenti digitali sono particolarmente efficaci per testare elementi strutturali e combinazioni di materiali. I designer possono simulare come una morbida pelle nappa si comporterà diversamente da una rigida pelle di vitello quando formata nella stessa forma di borsa, o come apparirà un particolare motivo di cucitura su una superficie curva rispetto a un pannello piatto.

• Drappeggio e rigidità del materiale: come le diverse pelli si piegano, si increspano e mantengono la loro forma
• Posizionamento di cuciture e giunture: visualizzazione di impunture, rifiniture dei bordi e dettagli costruttivi
• Integrazione della ferramenta: test di posizioni di chiusure, dimensioni di fibbie e attacchi di catene
• Combinazioni di colore e finitura: abbinamento di pelli, fodere e rifiniture digitalmente prima di impegnarsi in campioni fisici
• Proporzioni ed ergonomia: regolazione delle dimensioni e della caduta del manico per ottimizzare l'usabilità

La tecnologia è meno efficace per valutare qualità tattili come la sensazione al tatto, il peso o il suono di una chiusura, aspetti che richiedono ancora una valutazione fisica. Di conseguenza, Fendi continua a produrre prototipi fisici, ma in numero inferiore e più avanti nel processo di sviluppo, una volta che il design principale è stato perfezionato digitalmente.

Come influisce l'IA nella progettazione sugli artigiani di Fendi?

Il passaggio alla prototipazione digitale cambia il flusso di lavoro per gli artigiani di Fendi, ma non sostituisce il loro ruolo. I lavoratori qualificati della pelle sono ancora essenziali per produrre prototipi finali, convalidare progetti digitali e, in definitiva, realizzare le borse finite vendute ai clienti. Ciò che cambia è la tempistica e il focus del loro lavoro: invece di costruire più campioni nelle prime fasi per esplorare concetti di base, si concentrano sul perfezionamento di prototipi avanzati e pezzi di produzione.

È stata necessaria la formazione per aiutare i team di progettazione a utilizzare efficacemente i nuovi strumenti. I marchi di lusso hanno dovuto investire nell'aggiornamento del personale per lavorare con piattaforme di progettazione e simulazione digitale, assicurando che i designer comprendano sia le possibilità creative che i limiti tecnici del software. In Fendi, questo ha significato workshop, supporto continuo dai team di innovazione di LVMH e collaborazione tra specialisti digitali e artigiani tradizionali.

Quali sono i limiti della simulazione virtuale della pelle?

L'attuale tecnologia di simulazione eccelle nel visualizzare geometria, struttura e aspetto, ma non può replicare completamente l'esperienza sensoriale di maneggiare una borsa di lusso. Il peso di una borsa, la morbidezza della pelle, la scorrevolezza di una cerniera e l'equilibrio quando viene portata a spalla sono qualità che devono ancora essere valutate fisicamente.

Gli strumenti digitali dipendono anche da dati accurati sui materiali: il software necessita di informazioni precise su come si comporta una particolare pelle per poterla simulare in modo convincente. La costruzione e il mantenimento di queste librerie di materiali richiedono una collaborazione continua tra fornitori di tecnologia, concerie e i marchi stessi.

Infine, l'intuizione creativa e la sperimentazione pratica rimangono centrali per la progettazione di lusso. La simulazione digitale supporta il processo di progettazione ma non sostituisce il giudizio, il gusto e l'artigianato che definiscono l'estetica di Fendi. La tecnologia è uno strumento per rendere il processo di sviluppo più veloce e sostenibile, non un sostituto della creatività umana.