London Fog

London Fog è un marchio statunitense di capispalla fondato a Baltimora all'inizio degli anni Venti da Israel Myers con il nome Londontown Manufacturing Company. È noto per trench e impermeabili ed è di proprietà di Iconix Brand Group.

Che cos'è London Fog?

London Fog è un marchio storico statunitense di capispalla noto soprattutto per trench e impermeabili. Nonostante il nome, è stato fondato negli Stati Uniti, con la denominazione Londontown Manufacturing Company, dal presidente dell'azienda Israel Myers nel 1922-1923.

Storia

Nata come azienda di famiglia a Baltimora, la società è stata quotata in borsa negli anni Sessanta e successivamente acquisita da Interco. La sede si è trasferita a Eldersburg, nel Maryland, nel 1976 e in seguito a Seattle nel 2000. Dopo le ristrutturazioni finanziarie degli anni Novanta, Iconix Brand Group ha acquisito il marchio nel 2006, mentre l'attività dei capispalla è stata ceduta alla Herman Kay Company.

Prodotti e posizionamento

Oltre a trench, impermeabili, giacche e parka, il marchio si estende tramite licenze a borse, ombrelli, valigeria, abbigliamento da notte, calzature, calze, occhialeria, orologi e articoli per la casa. Tra i sotto-marchi figurano F.O.G. e London Fog Heritage.

Distribuzione

I prodotti London Fog sono venduti attraverso un'ampia rete di rivenditori, tra cui Macy's, Nordstrom, Hudson's Bay, Kohl's e Boscov's, e il marchio ha gestito negozi monomarca in Cina.

Perché è importante

London Fog mostra come un nome storico legato a una singola categoria possa essere esteso a un ampio marchio lifestyle su licenza, mantenendo i capispalla al centro dell'offerta.

Domande frequenti

London Fog è un marchio britannico?

No. London Fog è stato fondato a Baltimora, negli Stati Uniti, con il nome Londontown Manufacturing Company.

Di chi è London Fog?

London Fog è di proprietà di Iconix Brand Group, che l'ha acquisito nel 2006.

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