Undercover
Giappone
Undercover (UNDERCOVER) è un marchio di moda di Tokyo fondato dallo stilista Jun Takahashi, che unisce lo street style alle sottoculture dell'arte e della musica. Ha debuttato a Parigi per la primavera/estate 2003 e collabora con Uniqlo e Nike.
| Fondazione | 1993 (la FHCM indica il 1990) |
|---|---|
| Fondatore e stilista | Jun Takahashi |
| Origine | Tokyo, Giappone |
| Esordio a Parigi | Primavera/estate 2003 |
| Segmento | Case del lusso e di design |
Che cos'è Undercover?
Undercover è un marchio di moda giapponese fondato da Jun Takahashi, nato a Kiryu, nella prefettura di Gunma. La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) lo indica con l'anno di fondazione 1990 e lo descrive come una fusione di street fashion, arte e sottoculture musicali nata nella scena underground di Tokyo. Wikipedia fa risalire al 1993 il lancio del marchio di streetwear di fascia alta.
Storia
Nel 1993 Takahashi ha lanciato anche l'attività retail Nowhere a Ura-Harajuku insieme a Nigo, e nel 1995 è stato aperto a Harajuku un negozio aziendale Nowhere. Ha sfilato alla Tokyo Fashion Week nel 1994 e nel 1995, e Undercover ha debuttato alla Paris Fashion Week nell'ottobre 2002 per la primavera/estate 2003. Rei Kawakubo di Comme des Garcons è diventata la sua mentore e lo ha incoraggiato a trasferirsi a Parigi. Ha vinto i Mainichi Fashion Awards nel 1997 (New Face), nel 2001 e nel 2013.
Prodotti e posizionamento
Il marchio produce abbigliamento uomo e donna ed è posizionato come moda di design di fascia alta con influenze punk, artistiche e musicali. La FHCM elenca collezioni donna e uomo per l'autunno/inverno 2026-2027 e per la primavera/estate 2027 a Parigi, per cui il marchio è attivo nel calendario attuale.
Modello di business e distribuzione
I canali di distribuzione non sono descritti nelle fonti esaminate, a parte un negozio aziendale Nowhere aperto a Harajuku nel 1995. Il marchio realizza collaborazioni e Wikipedia elenca Nike x Undercover Gyakusou, una linea di abbigliamento sportivo per uomo e donna, e Uniqlo UnderCover, una partnership attiva dal 2011. Dettagli su proprietà dell'azienda, numero di negozi e fatturato non sono stati trovati nelle fonti esaminate e non vengono riportati.
Perché è importante
Undercover è tra i principali marchi di design giapponesi che sfilano a Parigi, e le sue collaborazioni con marchi del mercato di massa e del mondo performance mostrano come un marchio di design possa ampliare il proprio pubblico.
Domande frequenti
Chi ha fondato Undercover?
Undercover è stato fondato dallo stilista giapponese Jun Takahashi, che ne è tuttora il direttore artistico. Rei Kawakubo di Comme des Garcons è stata la sua mentore.
Di dove è Undercover?
Undercover è un marchio giapponese di Tokyo. È nato nella scena underground della città e sfila a Parigi dal 2002.