Natalia Modenova
Cofondatrice di DRESSX
Natalia Modenova è cofondatrice, con Daria Shapovalova, di DRESSX, l'azienda lanciata nel 2020 come piattaforma di moda digitale e oggi focalizzata su strumenti di IA per l'e-commerce di moda come la prova virtuale. DRESSX è diventata una delle start-up più note all'incrocio tra moda e intelligenza artificiale.
| Ruolo | Cofondatrice di DRESSX |
|---|---|
| Fondazione | 2020 |
| Cofondatrice | Daria Shapovalova |
| Focus | Prova virtuale basata sull'IA e moda digitale |
| Riconoscimenti | Fast Company Most Innovative Companies 2023 |
Chi è Natalia Modenova?
Natalia Modenova ha cofondato DRESSX nel 2020 insieme a Daria Shapovalova, con Julie Krasnienko come membro del team fondatore. DRESSX è nata come piattaforma di moda digitale che, grazie al machine learning, permetteva agli utenti di vedere i capi sulle proprie foto, e si è poi evoluta in un'azienda di IA al servizio di marchi di moda e consumatori. La sua missione dichiarata è rendere intelligente ogni decisione di moda.
Carriera
L'azienda si è sviluppata in diverse fasi:
- 2020: lancio con un servizio di machine learning che applicava capi digitali alle foto degli utenti
- 2024: introduzione della tecnologia di IA generativa e di una piattaforma riprogettata con approccio AI-first
- 2025: lancio di DRESSX Agent, un assistente allo shopping per i consumatori con creazione di un gemello IA e styling su oltre 16 milioni di prodotti
- 2026: espansione della sua AI Suite al mercato B2B, alla base di esperienze per marchi come Victoria Beckham e Depop
DRESSX ha lavorato con partner tra cui Mytheresa, SSENSE, Farfetch, Puma e Meta. Ha ricevuto oltre dieci riconoscimenti di settore, tra cui un posto nella lista Most Innovative Companies di Fast Company nel 2023 e nella lista Vogue Business 100 Innovators.
Influenza sul business della moda
DRESSX ha contribuito a rendere popolare la moda esclusivamente digitale, dimostrando che i capi potevano essere progettati, venduti e indossati come puri asset digitali sui social media e nei mondi virtuali. Progetti come Fashion Rivals su Meta Horizon Worlds e DRESSGO, un'esperienza Roblox con Puma, hanno portato i marchi di moda negli ambienti di gioco. La successiva svolta dell'azienda verso la prova virtuale basata sull'IA riflette uno spostamento più ampio della tecnologia per la moda dagli esperimenti nel metaverso a strumenti che affrontano problemi quotidiani dell'e-commerce, come l'incertezza sulla vestibilità e i resi.
Natalia Modenova e la tecnologia
Sotto la guida delle fondatrici, DRESSX offre oggi una AI Suite modulare che comprende:
- Virtual Try-On, che secondo l'azienda offre fino al 75 per cento di certezza sulla vestibilità
- DRESSX Mirror, un'applicazione di IA per il negozio fisico
- Assistenti IA per lo styling e per i clienti, per il retail e il conversational commerce
- Strumenti di IA per l'email marketing personalizzato
La visione dell'azienda è che la prova virtuale basata sull'IA diventi comune quanto il camerino.
Perché è importante
Per marchi e retailer, Natalia Modenova e DRESSX mostrano come le competenze nella moda digitale possano trasformarsi in strumenti di IA concreti per vendere prodotti fisici. L'evoluzione dell'azienda rispecchia la più ampia ricerca del settore di tecnologie che migliorino la conversione e riducano i resi.
Domande frequenti
Chi è Natalia Modenova?
Natalia Modenova è la cofondatrice di DRESSX, lanciata nel 2020 con Daria Shapovalova. DRESSX è nata come piattaforma di moda digitale e oggi sviluppa strumenti di IA come la prova virtuale per l'e-commerce di moda.
Che cosa fa DRESSX?
DRESSX offre una AI Suite per marchi di moda e consumatori, che comprende la prova virtuale, uno specchio IA per il negozio, assistenti IA per lo styling e per i clienti e l'assistente allo shopping per i consumatori DRESSX Agent.