Ähnlichkeits- und Markenprüfungen für KI-generierte Designs: eine Checkliste

Vor der Freigabe sollte jedes KI-generierte Design fünf Prüfungen bestehen: Enthält es ein Logo, ein Wasserzeichen oder ein Markenelement; ähnelt es einem bestehenden geschützten Design oder Kunstwerk; ist die vorgesehene Nutzung frei von Marken Dritter; erlauben die Werkzeugbedingungen die kommerzielle Nutzung; und gibt es einen Nachweis, wer es geprüft hat. Generative Werkzeuge können wiedergeben, worauf sie trainiert wurden, und das rechtliche Risiko liegt bei dem Unternehmen, das das Produkt verkauft, nicht nur beim Werkzeuganbieter.

Dies ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Marken- und Designrecht unterscheiden sich von Land zu Land, und wer eine bedeutende Linie lanciert, sollte eine Fachperson beiziehen.

Warum kann ein KI-generiertes Design Rechte anderer verletzen?

Eine im Juli 2025 veröffentlichte Studie des Europäischen Parlaments erläutert, dass dort, wo Ergebnisse wesentlich auf Trainingsdaten beruhen oder ihnen ähneln, Fragen der Urheberrechtsverletzung auftreten können und dass geltende Gesetzgebung und Rechtsprechung wenig Orientierung geben, wie dies zu beurteilen ist. Die Studie verweist auf Arbeiten des Amts der Europäischen Union für geistiges Eigentum, die zeigen, dass Sprach- und Bildmodelle lange Sequenzen oder Bilder aus Trainingsdaten, auch geschützte Inhalte, memorieren und wiedergeben können, besonders wenn das Material originell oder einzigartig ist.

Davon getrennt schützen Marken Zeichen, nicht Werke. Eine generierte Grafik, die ein erkennbares Logo, ein für ein Modehaus typisches Muster oder ein Wasserzeichen enthält, kann Markenfragen aufwerfen, unabhängig von der urheberrechtlichen Lage.

Was sagte das Urteil Getty Images v Stability AI zu Marken?

Am 4. November 2025 fällte der High Court of England and Wales sein Urteil in Getty Images v Stability AI. Nach der Zusammenfassung einer Anwaltskanzlei akzeptierte das Gericht, dass einige frühere Versionen von Stable Diffusion bei realistischen, nicht konstruierten Prompts Bilder mit dem Getty- oder iStock-Wasserzeichen erzeugen konnten und dass solche Ergebnisse verletzend sein können, wenn sie im geschäftlichen Verkehr erzeugt werden und Verwechslungen hervorrufen können. Es stellte nur eine begrenzte und historische Verletzung durch frühere Versionen fest, keine Beeinträchtigung der Unterscheidungskraft oder des Rufs und keine unlautere Ausnutzung. Filter und gehostete Umgebungen verringerten das Risiko.

Dieselbe Zusammenfassung berichtet, dass Getty seinen primären Trainingsanspruch aufgab, weil es nicht zeigen konnte, dass die Vervielfältigung im Vereinigten Königreich stattfand, dass das Gericht die Modellgewichte nicht als rechtsverletzende Kopie einstufte und dass gegen die Entscheidung voraussichtlich Berufung eingelegt wird. Für Modeteams ist die Lehre eng, aber praktisch: Ergebnisse können Markenzeichen tragen, und deren Prüfung ist sinnvoll.

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Was gehört auf die Checkliste?

1. Nach sichtbaren Zeichen suchen. Nach Logos, Wasserzeichen, Signaturen, Textfragmenten und markenähnlichen Monogrammen Ausschau halten, auch nach teilweisen oder verzerrten.
2. Rückwärts-Bildsuchen durchführen. Das gesamte Design und seine Hauptmotive suchen, um enge Übereinstimmungen mit bestehenden Bildern und Produkten zu finden.
3. Mit bekannten Referenzen abgleichen. Mit dem Referenzset des Briefings, den Bestsellern der Konkurrenz und ikonischen Designs der Kategorie vergleichen.
4. Markenregister prüfen. Alle verwendeten Wörter, Namen, Slogans, Formen und Muster in den Klassen und Ländern recherchieren, in denen verkauft wird.
5. Prompts auf Risiken prüfen. Bestätigen, dass Prompts keine lebenden Künstler, Marken oder Figuren nannten, und das Prompt-Protokoll aufbewahren.
6. Werkzeugbedingungen durchsehen. Bestätigen, dass die kommerzielle Nutzung erlaubt ist, wer Ansprüche Dritter trägt und welche Einschränkungen für Ergebnisse gelten.
7. Eigenständigkeit beurteilen. Ist das Design nahe an etwas Bestehendem, von Hand ändern oder verwerfen.
8. Die Prüfung dokumentieren. Prüfperson, Datum, durchgeführte Recherchen und Entscheid festhalten.

Wie sollte das Risikoniveau die Prüftiefe verändern?

Wer ist verantwortlich, wenn etwas durchrutscht?

Verträge sind wichtig. Prüfen Sie, ob der Werkzeuganbieter für Ergebnisse eine Freistellung anbietet und unter welchen Bedingungen, und nehmen Sie das nicht einfach an. Verlangen Sie in Lieferanten- und Lizenzverträgen, dass Lieferanten angeben, welche Werkzeuge sie nutzen, und vereinbaren Sie, wer die Kosten eines Anspruchs Dritter trägt. Der Bericht des US Copyright Office vom Januar 2025 ergänzt einen verwandten Punkt: KI-Ergebnisse sind nur für den menschlich geschaffenen Beitrag schützbar; ein generiertes Design kann daher schwer zu schützen und zugleich verletzend sein, die schlechteste Kombination für ein kommerzielles Produkt.

Welche Aufzeichnungen sollten Sie führen?

• Prompt, Werkzeug, Version und Einstellungen für jedes freigegebene Design.
• Screenshots oder Exporte durchgeführter Recherchen und deren Datum.
• Den Entscheid der Prüfperson und daraus folgende Änderungen.
• Die Nutzungsbedingungen des Werkzeugs, wie sie zum Zeitpunkt der Generierung galten.
• Erklärungen von Lieferanten zum Einsatz von KI-Werkzeugen.

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Wie unterscheidet sich das bei Text und Namen?

Generative Werkzeuge erzeugen auch Wörter: Produktnamen, Slogans, Printtexte und Kampagnentexte. Marken schützen Namen und Slogans, daher sollte ein generierter Kollektionsname vor der Verwendung in den einschlägigen Registern recherchiert werden, in den Ländern und Produktklassen, in denen er verkauft wird. Generierter Text auf einem Print kann zudem verstümmelte oder unvollständige Markennamen enthalten. Prüfen Sie ihn mit dem Auge und per Recherche und vermeiden Sie Prompts, die ein Werkzeug im Stil einer namentlich genannten Marke schreiben lassen.

Figuren und lizenzierte Rechte verdienen besondere Sorgfalt. Ein Prompt, der eine Zeichentrickfigur oder eine berühmte Gestalt verlangt, kann ein Ergebnis liefern, das nahe genug ist, um zu verletzen, und dass es maschinell erzeugt wurde, ändert daran nichts. Sperren Sie diese Prompts in den Teamrichtlinien und behandeln Sie jedes Ergebnis, das einer bekannten Figur ähnelt, ohne Lizenz als unbrauchbar.

Bauen Sie die Checkliste schliesslich in den Workflow ein, statt sie am Ende anzufügen. Ein Prüf-Gate im Produktentwicklungsprozess, mit benannter Verantwortlicher und Nachweis, ist günstiger als ein Rückruf oder ein Streit nach dem Launch.