Y/Project
Frankreich
Y/Project ist ein Pariser Label, das 2010 von Yohan Serfaty und Gilles Elalouf gegründet wurde und unter Kreativdirektor Glenn Martens für dekonstruierte Kleidung mit mehreren Tragevarianten bekannt war. Es wurde im September 2024 unter Insolvenzverwaltung gestellt und gab im Januar 2025 bekannt, den Betrieb nach 14 Jahren einzustellen. In den geprüften Quellen wurde kein neuer Eigentümer gefunden.
| Gegründet | 2010 |
|---|---|
| Gründer | Yohan Serfaty und Gilles Elalouf |
| Hauptsitz | Paris, Frankreich |
| Status | Schliessung im Januar 2025 angekündigt |
| Kreativdirektor | Glenn Martens, 2013 bis 2024 |
Was ist Y/Project?
Y/Project war ein Pariser Modelabel, das mit Herrenmode begann und später Damenmode ergänzte. Es wurde 2010 vom französischen Designer Yohan Serfaty und dem Geschäftsmann Gilles Elalouf gegründet und wurde für übertriebene, architektonische Stücke mit mehreren Tragevarianten bekannt.
Geschichte
Serfaty starb 2013 an Krebs. Der belgische Designer Glenn Martens wurde daraufhin Kreativdirektor und führte die Marke rund 11 Jahre lang. Unter ihm wurde das Label für dekonstruierte Stücke, Trompe-l'oeil und verdrehten Denim, hybride Konstruktionen und genderfluides Styling bekannt. Die britische Vogue beschrieb es als Beweis dafür, dass «bonkers is best». Spätere Kommentare brachten die übertriebenen Designs mit mehreren Tragevarianten mit Y2K-Nostalgie und Social-Media-Tauglichkeit in Verbindung.
2024 starb Elalouf im Juni, und die Mehrheitsbeteiligung ging an seinen Bruder. Martens verliess im September die Position als Kreativdirektor, und ein Pariser Handelsgericht stellte die Marke am 26. September unter Insolvenzverwaltung. Der Verwalter 2M & Associés setzte eine Gebotsfrist bis zum 16. Oktober, bis dahin hatte sich kein Käufer gefunden. Die Schau Herbst/Winter 2024 war wegen Liquiditätsproblemen abgesagt worden.
Schliessung
FashionUnited berichtete am 9. Januar 2025, Y/Project werde nach 14 Jahren schliessen, unter Verweis auf den gescheiterten Verkaufsprozess und einen schwierigen Luxusmarkt nach der Pandemie. Eine Hongkonger Managementfirma hatte erfolglos geboten. Das Label meldete für 2023 einen Umsatz von knapp 11 Millionen Euro und beschäftigte 24 Personen.
Geschäftsmodell und Distribution
Die geprüften Quellen dokumentieren weder das Geschäftsnetz noch die Kanalaufteilung von Y/Project. Martens war laut NSS Magazine ab 2020 zudem Kreativdirektor von Diesel.
Warum sie wichtig ist
Y/Project ist ein Fallbeispiel für die Fragilität unabhängiger Designerlabels im Abschwung von 2024, in dem der Verlust eines Gründers und eines Kreativdirektors im selben Jahr keinen Weg zu einem Käufer offenliess. Nach Stand der geprüften Quellen ist kein Relaunch dokumentiert.
Häufige Fragen
Was ist mit Y/Project geschehen?
Y/Project geriet im September 2024 nach dem Tod des Mitgründers Gilles Elalouf und dem Weggang von Glenn Martens in die Insolvenzverwaltung. Im Januar 2025 gab das Label bekannt, den Betrieb nach 14 Jahren einzustellen.
Wer hat Y/Project gegründet?
Y/Project wurde 2010 in Paris vom Designer Yohan Serfaty und dem Geschäftsmann Gilles Elalouf gegründet. Glenn Martens wurde nach Serfatys Tod 2013 Kreativdirektor.