Y/Project
Francia
Y/Project è un marchio parigino fondato nel 2010 da Yohan Serfaty e Gilles Elalouf, noto per un abbigliamento decostruito e multiuso sotto la direzione creativa di Glenn Martens. È stato posto in amministrazione controllata a settembre 2024 e a gennaio 2025 ha annunciato la cessazione dell'attività dopo 14 anni. Nelle fonti consultate non risulta alcun nuovo proprietario.
| Fondazione | 2010 |
|---|---|
| Fondatori | Yohan Serfaty e Gilles Elalouf |
| Sede | Parigi, Francia |
| Stato | Chiusura annunciata a gennaio 2025 |
| Direttore creativo | Glenn Martens, dal 2013 al 2024 |
Che cos'è Y/Project?
Y/Project era un marchio di moda parigino nato con l'abbigliamento maschile e poi esteso a quello femminile. È stato fondato nel 2010 dal designer francese Yohan Serfaty e dall'imprenditore Gilles Elalouf ed è diventato noto per capi esagerati, architettonici e multiuso.
Storia
Serfaty è morto di cancro nel 2013. Il designer belga Glenn Martens è quindi diventato direttore creativo e ha guidato il marchio per circa 11 anni. Sotto di lui l'etichetta si è fatta riconoscere per capi decostruiti, trompe-l'oeil e denim contorto, costruzioni ibride e uno styling gender-fluid. Vogue UK l'ha descritta come la prova che "bonkers is best". Commenti successivi hanno collegato i suoi modelli esagerati e multiuso alla nostalgia Y2K e all'appeal sui social media.
Nel 2024 Elalouf è morto a giugno e la quota di maggioranza è passata al fratello. Martens ha lasciato la direzione creativa a settembre e un tribunale commerciale di Parigi ha posto il marchio in amministrazione controllata il 26 settembre. L'amministratore, 2M & Associés, ha fissato al 16 ottobre il termine per le offerte e a quella data non si era fatto avanti alcun acquirente. La sfilata autunno/inverno 2024 era stata cancellata per problemi di liquidità.
Chiusura
FashionUnited ha riportato il 9 gennaio 2025 che Y/Project avrebbe chiuso dopo 14 anni, citando il fallimento del processo di vendita e un difficile mercato del lusso post-pandemia. Una società di gestione di Hong Kong aveva presentato un'offerta senza successo. Il marchio ha dichiarato un fatturato di poco inferiore a 11 milioni di euro nel 2023 e impiegava 24 persone.
Modello di business e distribuzione
Le fonti consultate non documentano la rete di negozi di Y/Project né la ripartizione tra i canali. Martens è stato inoltre direttore creativo di Diesel dal 2020, come riportato da NSS Magazine.
Perché è importante
Y/Project è un caso di studio sulla fragilità dei marchi indipendenti di stilisti nella fase di calo del 2024, in cui la perdita di un fondatore e del direttore creativo nello stesso anno ha lasciato il marchio senza una via d'uscita verso un acquirente. Nelle fonti consultate non è documentato alcun rilancio.
Domande frequenti
Che cosa è successo a Y/Project?
Y/Project è entrato in amministrazione controllata a settembre 2024, dopo la morte del cofondatore Gilles Elalouf e l'uscita di Glenn Martens. A gennaio 2025 ha annunciato la cessazione dell'attività dopo 14 anni.
Chi ha fondato Y/Project?
Y/Project è stato fondato a Parigi nel 2010 dal designer Yohan Serfaty e dall'imprenditore Gilles Elalouf. Glenn Martens è diventato direttore creativo dopo la morte di Serfaty nel 2013.