Y/Project
France
Y/Project est une griffe parisienne fondée en 2010 par Yohan Serfaty et Gilles Elalouf, connue pour ses vêtements déconstruits et modulables sous la direction créative de Glenn Martens. Elle a été placée en redressement en septembre 2024 et a annoncé en janvier 2025 la cessation de ses activités après 14 ans. Les sources consultées ne mentionnent aucun nouveau propriétaire.
| Fondation | 2010 |
|---|---|
| Fondateurs | Yohan Serfaty et Gilles Elalouf |
| Siège | Paris, France |
| Statut | Fermeture annoncée en janvier 2025 |
| Directeur de la création | Glenn Martens, de 2013 à 2024 |
Qu'est-ce que Y/Project ?
Y/Project était une griffe de mode parisienne qui a débuté avec la mode masculine avant d'ajouter la mode féminine. Elle a été fondée en 2010 par le créateur français Yohan Serfaty et l'homme d'affaires Gilles Elalouf et s'est fait connaître pour ses pièces exagérées, architecturales et modulables.
Historique
Serfaty est mort d'un cancer en 2013. Le créateur belge Glenn Martens est alors devenu directeur de la création et a dirigé la marque pendant environ 11 ans. Sous sa direction, la griffe s'est distinguée par ses pièces déconstruites, ses effets trompe-l'œil et son denim torsadé, ses constructions hybrides et son stylisme fluide du point de vue du genre. Vogue britannique y a vu la preuve que « bonkers is best ». Des commentaires ultérieurs ont relié ses créations exagérées et modulables à la nostalgie des années 2000 et à son attrait sur les réseaux sociaux.
En 2024, Elalouf est décédé en juin, et la participation majoritaire est passée à son frère. Martens a quitté la direction de la création en septembre, et un tribunal de commerce parisien a placé la marque en redressement le 26 septembre. L'administrateur, 2M & Associés, a fixé au 16 octobre la date limite des offres, et aucun repreneur ne s'était manifesté à cette date. Le défilé automne/hiver 2024 avait été annulé en raison de problèmes de trésorerie.
Fermeture
FashionUnited a rapporté le 9 janvier 2025 que Y/Project fermerait après 14 ans, en invoquant l'échec du processus de vente et un marché du luxe difficile après la pandémie. Une société de gestion de Hong Kong avait déposé une offre sans succès. La griffe a déclaré un chiffre d'affaires d'un peu moins de 11 millions d'euros en 2023 et employait 24 personnes.
Modèle économique et distribution
Les sources consultées ne documentent ni le réseau de boutiques de Y/Project ni la répartition entre les canaux. Martens a également été directeur de la création de Diesel à partir de 2020, selon NSS Magazine.
Pourquoi c'est important
Y/Project est un cas d'école de la fragilité des griffes de créateurs indépendantes lors du ralentissement de 2024, où la perte d'un fondateur et du directeur de la création la même année n'a laissé aucune voie vers un repreneur. D'après les sources consultées, aucune relance n'est documentée.
Questions fréquentes
Que s'est-il passé chez Y/Project ?
Y/Project est entrée en redressement en septembre 2024 après le décès du cofondateur Gilles Elalouf et le départ de Glenn Martens. En janvier 2025, elle a annoncé la cessation de ses activités après 14 ans.
Qui a fondé Y/Project ?
Y/Project a été fondée à Paris en 2010 par le créateur Yohan Serfaty et l'homme d'affaires Gilles Elalouf. Glenn Martens est devenu directeur de la création après la mort de Serfaty en 2013.