Che cos'è un indent order nella moda?
Un indent order è un ordine wholesale effettuato in anticipo per merce che verrà prodotta su ordinazione, a differenza di un ordine evaso da stock esistente.
In breve
Un indent order è un ordine anticipato per prodotti che verranno realizzati dopo l'ordine, di solito per una stagione futura. Il brand raccoglie gli indent order durante la campagna vendite e li usa per decidere le quantità di produzione. È il contrario degli ordini da stock, che vengono spediti dal magazzino.
Come funziona nella pratica?
Durante il periodo di vendita i buyer ordinano sulla base di campionari, line sheet o di uno showroom digitale. Alla chiusura della campagna il brand aggrega il portafoglio ordini per modello, colore e taglia, verifica i minimi delle fabbriche ed emette ordini d'acquisto ai fornitori. La merce viene poi consegnata ai rivenditori nelle finestre di consegna concordate, spesso diversi mesi dopo.
- Ordini effettuati su campionario anziché su stock fisico
- Quantità di produzione derivate dal totale degli ordini
- Finestre di consegna fisse per ogni uscita
- Possibilità limitate di modificare le quantità dopo la conferma
Perché è importante per le aziende di moda?
Il business indent riduce il rischio di magazzino per il brand, perché la produzione si basa su una domanda già impegnata. Consente inoltre ai brand di pianificare la capacità produttiva e l'acquisto delle materie prime. Per i rivenditori gli indent order significano impegnare il budget in anticipo e accettare lead time più lunghi, motivo per cui molti combinano l'indent con il riassortimento e con integrazioni in stagione.
Come lo sta cambiando l'IA?
I modelli di IA prevedono i volumi finali della campagna a partire dai primi ordini, permettendo ai brand di riservare tessuti e capacità prima che il portafoglio ordini sia completo. Aiutano inoltre a prevedere quali modelli non raggiungeranno i minimi e suggeriscono quantità di scorta per i re-order in stagione oltre ai volumi indent.
Errori frequenti
Il business indent dipende dalla disciplina nella campagna ordini. Quando le campagne si chiudono in ritardo o gli ordini continuano a cambiare, la pianificazione della produzione ne risente e il brand si ritrova con tagli, ritardi o stock in eccesso, compromettendo proprio la riduzione del rischio che l'ordine su produzione dovrebbe garantire.
- Considerare i volumi indent come domanda reale dei consumatori
- Ignorare tagli e annullamenti attesi nella pianificazione della produzione
- Chiusura tardiva della campagna che comprime il lead time di produzione
- Nessuna scorta per i re-order sui bestseller
Domande frequenti
Qual è la differenza tra ordini indent e ordini da stock?
Gli indent order vengono effettuati prima della produzione ed evasi con merce prodotta su ordinazione. Gli ordini da stock vengono evasi subito o in tempi brevi con le scorte già presenti in magazzino.
Un indent order è la stessa cosa di un pre-order?
Sono concetti strettamente collegati e spesso usati come sinonimi nel wholesale della moda. Indent sottolinea che la merce viene prodotta su ordinazione, mentre pre-order sottolinea il momento dell'ordine, precedente alla consegna.