HUF
TSI Holdings (majority stake since 2017) · Stati Uniti
HUF è un marchio skate e streetwear fondato nel 2002 dallo skateboarder professionista Keith Hufnagel. La giapponese TSI Holdings ha accettato di acquistare l'azienda nel dicembre 2017 e da allora HUF opera come realtà globale indipendente. È un esempio di lunga data di marchio nato da uno skate shop e cresciuto fino a diventare un brand di abbigliamento globale.
| Fondazione | 2002 |
|---|---|
| Fondatore | Keith Hufnagel |
| Proprietà | TSI Holdings (dalla vendita del 2017) |
| Sede | Irvine, California |
| Segmento | Skate e streetwear |
| Sito web | hufworldwide.com |
Che cos'è HUF?
HUF è un marchio di moda skate, streetwear e di ispirazione sneaker, nato con il nome del suo fondatore, lo skateboarder professionista Keith Hufnagel. Il sito ufficiale lo presenta come un marchio che copre abbigliamento, cappelli, calze, gioielli, borse e tavole da skate, con vetrine regionali per Stati Uniti, Canada, Regno Unito ed Europa.
Storia
Secondo la stampa di settore, HUF è nata nel 2002 con un negozio omonimo nel Tenderloin District di San Francisco, che vendeva marchi skate e streetwear tra cui Vans, Stussy, adidas e Nike accanto ai propri prodotti. Un secondo negozio ha aperto su Fairfax Avenue a Los Angeles nel 2015. Hufnagel è morto a 46 anni, come riportato da Apparel News nel 2020.
In un comunicato stampa del 7 dicembre 2017, HUF Worldwide ha annunciato la vendita a TSI Holdings, società giapponese che gestisce un portafoglio di marchi di abbigliamento. Fino ad allora l'azienda era di proprietà di Altamont Capital Partners, che aveva investito nel 2014. L'accordo comprendeva il marchio di calzature Lakai Limited Footwear e il comunicato precisava che HUF avrebbe continuato come azienda globale indipendente con sede a Irvine, in California, e uffici creativi nel centro di Los Angeles. Un resoconto successivo ha indicato la quota acquisita da TSI al 90 per cento.
Prodotti e posizionamento
- Abbigliamento: T-shirt, felpe con cappuccio, felpe, giacche, capi della parte inferiore e shorts.
- Accessori: cappelli, calze, gioielli e borse.
- Hardgoods skate: tavole vendute attraverso i canali propri del marchio.
Il marchio descrive la propria estetica come pulita e classica, con diverse influenze culturali, rivolta a skateboarder e a chi è attratto dalle controculture.
Perché è importante
HUF mostra come un retailer skate con un solo negozio possa diventare un marchio di abbigliamento multiregionale sostenuto da un gruppo di moda giapponese. Il suo percorso, da negozio guidato dal fondatore a investimento di private equity fino a un acquirente strategico, rispecchia quello di molti altri marchi streetwear di origine skate.
Domande frequenti
Di chi è HUF?
HUF è di proprietà della giapponese TSI Holdings dalla vendita annunciata nel dicembre 2017. In precedenza Altamont Capital Partners era investitore dal 2014.
Chi ha fondato HUF?
HUF è stata fondata nel 2002 dallo skateboarder professionista Keith Hufnagel, che ha aperto il primo negozio HUF a San Francisco.