Kaporal
Francia
Kaporal è un marchio francese di denim e casualwear con sede a Marsiglia, lanciato nel 2004 da un'attività avviata dalla famiglia Emsellem nel 1979. Dopo la procedura concorsuale del 2023 è stato rilevato da due soci di maggioranza ed è uscito dalla procedura nel maggio 2024.
| Lancio del marchio | 2004 |
|---|---|
| Attività avviata | 1979 (famiglia Emsellem, come Mc Lem sas) |
| Controllato da | Thierry Bongiovanni e Nicolas Ciccione (dal luglio 2023) |
| Base | Marsiglia, Francia |
| Segmento | Denim e casualwear |
| Punti vendita | Circa 1.500 in 10 paesi |
Che cos'è Kaporal?
Kaporal è un marchio francese di denim di moda associato a Marsiglia. Wikipedia in francese afferma che la famiglia Emsellem avviò l'attività nel 1979 con il nome Mc Lem sas e che il marchio Kaporal fu lanciato nel 2004 con jeans di moda di fascia di prezzo più alta. La pagina non indica un unico fondatore.
Storia
Negli anni Novanta, di fronte alla concorrenza dei produttori cinesi, la famiglia vendette l'attività e spostò la produzione in Marocco. Il marchio Kaporal fu poi lanciato nel 2004. Nel 2023 il gruppo è entrato in una procedura concorsuale (redressement judiciaire). Il 18 luglio 2023 il tribunale commerciale di Marsiglia ha approvato una cessione che ha preservato 113 negozi francesi e ha riassunto 395 dei 434 dipendenti. Il 6 maggio 2024 l'azienda è uscita dalla procedura dopo l'approvazione del piano di continuità.
Proprietà
Dal luglio 2023 il gruppo è controllato dai suoi due soci di maggioranza, Thierry Bongiovanni e Nicolas Ciccione, subentrati tramite un piano sostenuto da tre ex dirigenti. Non è stato verificato alcun cambiamento successivo.
Prodotti e posizionamento
La gamma principale è costituita da denim e jeans, tra cui jeans di moda e collezioni «urban denim». Il marchio ricicla inoltre il denim in nuove collezioni e ricicla vecchi jeans per l'isolamento, secondo la stessa fonte.
Modello di business e distribuzione
Kaporal combina negozi propri e in franchising con il wholesale. La fonte riporta circa 1.500 punti vendita in 10 paesi, tra cui negozi multimarca e corner nei grandi magazzini, e 113 negozi in Francia, franchising compresi. Non vengono citati dati di fatturato.
Perché è rilevante
Kaporal mostra come un marchio di denim di fascia media possa superare una ristrutturazione preservando la propria rete di negozi. Il suo piano di risanamento e le sue iniziative sul denim riciclato ne fanno un punto di riferimento nel retail francese del denim.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Kaporal?
Dal luglio 2023 Kaporal è controllato dai suoi due soci di maggioranza, Thierry Bongiovanni e Nicolas Ciccione, in seguito a una cessione approvata dal tribunale durante la procedura concorsuale. L'azienda è uscita dalla procedura il 6 maggio 2024.
Da dove viene Kaporal?
Kaporal è un marchio francese associato a Marsiglia. Il marchio Kaporal è stato lanciato nel 2004, su una base di attività denim avviata dalla famiglia Emsellem nel 1979.