Lois
Spanien
Lois ist eine spanische Jeansmarke, die 1962 von den Brüdern Sáez Merino in der Region Valencia gegründet wurde und für ihr Etikett mit dem Kampfstier bekannt ist. In den 1970er-Jahren einer der führenden Denim-Namen Europas, verlor die Marke nach den finanziellen Schwierigkeiten der Gründergruppe an Bedeutung und wird seit 2008 von Lizenznehmern und neuen Partnern weitergeführt.
| Gegründet | 1962, Region Valencia |
|---|---|
| Gründer | Brüder Sáez Merino |
| Herkunft | Millares, Valencia, Spanien |
| Höhepunkt | 1970er-Jahre |
| Emblem | Spanischer Kampfstier |
| Segment | Heritage-Denim |
| Website | loisjeans.com |
Was ist Lois?
Lois ist eine spanische Denim-Marke, die Jeans, Cordhosen und Jacken verkauft, vieles davon vom eigenen Archiv inspiriert. Ihr Etikett zeigt einen spanischen Kampfstier, der die Robustheit des Denims und die Herkunft der Marke symbolisieren soll. Die aktuelle Eigentümer- und Lizenzstruktur hat sich mehrfach verändert und ist in öffentlichen Quellen nicht vollständig dokumentiert.
Geschichte
Die Brüder Sáez Merino aus Millares in der Provinz Valencia starteten die Marke Anfang der 1960er-Jahre, meist auf 1962 datiert, nachdem sie eine Weberei eröffnet hatten, die ihr eigenes Denim herstellte. Der Name soll sich von Luis ableiten, dem Namen eines Familienmitglieds. Lois erlebte ihren Höhepunkt in den 1970er-Jahren, verkaufte sich gut in den Niederlanden, Grossbritannien, Deutschland und Kanada und wurde von ABBA, Björn Borg, Johan Cruyff und Rod Stewart getragen. Von 1987 bis 1989 sponserte sie das Formel-1-Team Minardi. Der Markteintritt amerikanischer Multis setzte der Marke zu, und die Gruppe Sáez Merino geriet in den 1990er-Jahren in ein Insolvenzverfahren. Die Produktion durch die Gruppe endete 2008.
Produkte und Positionierung
Heute setzt Lois weitgehend auf ihr Erbe, mit Neuauflagen von Stilen der 1970er- und 1980er-Jahre wie feinen Cordjacken und ausgestellten Jeans neben zeitgemässen Schnitten. Die Marke ist im mittleren Preissegment angesiedelt.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Nach 2008 übernahm das Unternehmen Six Valves aus Talavera de la Reina die Lizenz zur Vermarktung der Marke in Spanien. Davon unabhängig konzentriert sich ein seit 2014 von Amsterdam aus geführtes Revival, mit dem ehemaligen Kreativdirektor von Diesel und Tommy Hilfiger, Arthur van Rongen, als Miteigentümer neben der Gründerfamilie, über Händler und Onlineverkauf auf internationale Märkte.
Warum Lois relevant ist
Lois ist eine der bekanntesten europäischen Denim-Marken der 1970er-Jahre und eine Fallstudie dafür, wie archivreiche Traditionslabels nach dem Scheitern des ursprünglichen Unternehmens über Lizenzen und neue Partnerschaften wiederbelebt werden können.
Häufige Fragen
Woher stammen Lois Jeans?
Lois stammt aus Spanien. Die Marke wurde 1962 von den Brüdern Sáez Merino in der Region Valencia gegründet und wurde in den 1970er-Jahren zu einer der bekanntesten Denim-Marken Europas.
Wem gehören Lois Jeans heute?
Die Eigentümerschaft ist zersplittert. Nachdem die Gruppe Sáez Merino 2008 die Produktion eingestellt hatte, übernahm Six Valves die Lizenz für Spanien, während ein von Amsterdam aus geführtes Revival mit Arthur van Rongen als Miteigentümer neben der Gründerfamilie die Marke seit 2014 international weiterentwickelt.