Lois
Spagna
Lois è un marchio spagnolo di jeans fondato nel 1962 dai fratelli Sáez Merino nella regione di Valencia e noto per la sua etichetta con il toro da combattimento. Tra i principali nomi del denim europeo negli anni Settanta, è entrato in declino dopo le difficoltà finanziarie del gruppo fondatore e dal 2008 è portato avanti da licenziatari e nuovi partner.
| Fondazione | 1962, regione di Valencia |
|---|---|
| Fondatori | Fratelli Sáez Merino |
| Origine | Millares, Valencia, Spagna |
| Apice | Anni Settanta |
| Emblema | Toro da combattimento spagnolo |
| Segmento | Denim heritage |
| Sito web | loisjeans.com |
Che cos'è Lois?
Lois è un marchio di denim spagnolo che vende jeans, pantaloni in velluto a coste e giacche, in gran parte ispirati al proprio archivio. La sua etichetta raffigura un toro da combattimento spagnolo, pensato per simboleggiare la robustezza del denim e l'origine del marchio. L'attuale struttura di proprietà e di licenze è cambiata più volte e non è interamente documentata nelle fonti pubbliche.
Storia
I fratelli Sáez Merino di Millares, in provincia di Valencia, avviarono il marchio all'inizio degli anni Sessanta, di solito datato al 1962, dopo aver aperto una fabbrica tessile che produceva il proprio denim. Il nome deriverebbe da Luis, il nome di un familiare. Lois raggiunse il suo apice negli anni Settanta, con buone vendite nei Paesi Bassi, nel Regno Unito, in Germania e in Canada, e fu indossato dagli ABBA, da Björn Borg, Johan Cruyff e Rod Stewart. Dal 1987 al 1989 sponsorizzò la scuderia di Formula 1 Minardi. L'arrivo delle multinazionali statunitensi pesò sul marchio e negli anni Novanta il gruppo Sáez Merino entrò in procedura concorsuale. La produzione da parte del gruppo terminò nel 2008.
Prodotti e posizionamento
Oggi Lois punta in larga parte sulla propria tradizione, con riedizioni di modelli degli anni Settanta e Ottanta come giacche in velluto a coste sottili e jeans a zampa, accanto a vestibilità contemporanee. Si colloca nella fascia media del mercato.
Modello di business e distribuzione
Dopo il 2008 l'azienda di Talavera de la Reina Six Valves ha rilevato la licenza per commercializzare il marchio in Spagna. Separatamente, un rilancio guidato da Amsterdam dal 2014, con l'ex direttore creativo di Diesel e Tommy Hilfiger Arthur van Rongen come comproprietario accanto alla famiglia fondatrice, si è concentrato sui mercati internazionali tramite retailer e vendite online.
Perché è rilevante
Lois è uno dei marchi di denim europei più noti degli anni Settanta e un caso di studio su come le etichette storiche ricche di archivio possano essere rilanciate attraverso licenze e nuove partnership dopo il fallimento dell'azienda originaria.
Domande frequenti
Da dove vengono i jeans Lois?
Lois viene dalla Spagna. È stato fondato nel 1962 dai fratelli Sáez Merino nella regione di Valencia ed è diventato negli anni Settanta uno dei marchi di denim più noti d'Europa.
Chi è oggi il proprietario dei jeans Lois?
La proprietà è frammentata. Dopo che il gruppo Sáez Merino ha cessato la produzione nel 2008, Six Valves ha rilevato la licenza per la Spagna, mentre un rilancio guidato da Amsterdam, con Arthur van Rongen comproprietario accanto alla famiglia fondatrice, sviluppa il marchio a livello internazionale dal 2014.