Swatch
Swatch Group · Svizzera
Swatch è un marchio svizzero di orologi lanciato nel 1983 per rilanciare l'industria svizzera durante la crisi del quarzo, e dà il nome allo Swatch Group. Noto per i colorati orologi al quarzo in plastica e per la collaborazione MoonSwatch del 2022 con Omega, è uno dei marchi di orologi accessibili più conosciuti al mondo.
| Lancio | 1983 |
|---|---|
| Sviluppato da | Ernst Thomke, Elmar Mock, Jacques Müller |
| Proprietario | Swatch Group |
| Sede | Bienne, Svizzera |
| CEO del gruppo | Nick Hayek (dal 2003) |
| Lancio di rilievo | MoonSwatch (2022) |
| Sito web | swatch.com |
Che cos'è Swatch?
Swatch è un marchio svizzero di orologi con sede a Bienne e di proprietà dello Swatch Group, che dal marchio ha preso il nome. Swatch vende orologi moda accessibili, per lo più al quarzo, oltre a una gamma più ridotta di modelli meccanici e gioielli. Il nome è la contrazione di second watch, a riflettere l'idea originaria di un orologio economico e collezionabile da affiancare all'orologio principale. Lo Swatch Group è guidato dall'amministratore delegato Nick Hayek, figlio di Nicolas G. Hayek.
Storia
Swatch è stato sviluppato all'inizio degli anni Ottanta dagli ingegneri Elmar Mock e Jacques Müller sotto la guida di Ernst Thomke, allora a capo del produttore di movimenti ETA, come risposta svizzera a basso costo agli orologi al quarzo giapponesi. La prima collezione è stata lanciata nel 1983. Una cassa in plastica e un numero ridotto di componenti hanno permesso una produzione automatizzata in Svizzera. Nel 1985 Nicolas G. Hayek e investitori svizzeri hanno assunto il controllo del gruppo capofila, poi ribattezzato Swatch Group.
Prodotti e posizionamento
- Orologi Original al quarzo in plastica, in collezioni stagionali e d'artista
- Orologi in metallo Irony e la linea ultrasottile Skin
- Sistem51, un movimento automatico di 51 componenti assemblato su una linea automatizzata, presentato nel 2013
- Casse in Bioceramic, un composito di ceramica e plastica di origine biologica
- MoonSwatch, una collaborazione del 2022 che reinterpreta lo Speedmaster di Omega
Nel 2017 Swatch ha inoltre introdotto Swatch x You, che consente ai clienti di disegnare il proprio orologio.
Modello di business e distribuzione
Swatch vende tramite negozi propri, partner retail e il proprio negozio online. Il lancio del MoonSwatch nel 2022 ha generato lunghe code davanti a negozi Swatch selezionati e ha registrato il tutto esaurito nel giorno del debutto; in seguito il marchio ha limitato le vendite online di quella collezione per indirizzare i clienti nei negozi.
Swatch e la tecnologia
Swatch ha inserito chip NFC in alcuni modelli al quarzo per il pagamento contactless. Swatch Pay, lanciato nel 2017 per il mercato cinese, collegava gli orologi a un servizio di pagamento gestito con diverse banche cinesi.
Perché è rilevante
A Swatch viene ampiamente riconosciuto il merito di aver contribuito a salvare l'industria orologiera svizzera negli anni Ottanta combinando automazione, design e marketing. Il MoonSwatch ha mostrato come una collaborazione tra marchi all'interno di un gruppo possa portare nuovi clienti nell'universo di un marchio di lusso.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Swatch?
Swatch appartiene allo Swatch Group, il gruppo orologiero svizzero con sede a Bienne che possiede anche Omega, Longines, Breguet e Tissot. Il gruppo è guidato dall'amministratore delegato Nick Hayek.
Che cosa significa Swatch?
Swatch è la contrazione di second watch. Il marchio è stato concepito all'inizio degli anni Ottanta come un orologio accessibile e alla moda da possedere accanto al proprio orologio principale.